贝因美与易恒健康签订战略合作协议,数字化营销是其未来的营销建设方向之一

来源:中国网食品 2020-03-11 14:31:46

3月10日,国产奶粉领军品牌贝因美(002570)与易恒健康签订战略合作协议,双方将共同合作,利用易恒的新零售平台,通过数字化电商和社群平台推广睛彩、优加和米粉辅食等优质的贝因美产品。

双方认为,特殊时期将给母婴产品销售带来特殊的机会,功能性产品需求暴增、电商购买行为爆棚、各类云教育和社群爆热等条件的出现,让数字化社群营销这种新的销售模式应运而生。这种销售模式运用社群建立消费者的沟通和信任,利用微商、数字电商或者社群电商实现销售。新冠肺炎疫情改变了消费意识,消费行业将发生明显变化,贝因美将抓住这次母婴产业变革机会,为3000万母婴人群提供更高效的健康服务。

贝因美CEO 包秀飞先生表示,贝因美未来的营销建设方向之一就是数字化营销。贝因美正在努力实现数字管理,强化会员互动。通过贝因美产业互联网强优势,我们有能力开发并满足某一类人的市场需要,如某些特殊的产品。而与阿里云的战略合作将使贝因美的消费者可数、可读、可交流、可互动。与易恒健康合作后,通过标签化消费者特性和不同的需求及特征,区分并形成一个又一个群,用不同的产品去满足群,通过这种数字化的社群营销模式,建立理想化的 C To M的体系。

包秀飞认为,从竞争格局及形式来看,我仍坚定看好国产品牌先抑后扬,整体来说国产品牌将持续迎来蓬勃发展的春天。贝因美将继续坚定不移地走自己的道路,勤勤恳恳做业务,踏踏实实搞发展。2018年保牌,2019年续命,2020发力这些即定的发展计划不变,而与易恒的战略合作也是贝因美2020年发力的表现。

易恒健康创始人及董事长王影表示,双方的合作是一个好的开始,而业务目标数字的背后不仅仅是经营与销售,更是宏大而真诚的发心。

王影称,易恒将帮助贝因美实现真正战略数字化,实现企业的持续而健康的高增长、高收入和高盈利,给消费者和客户同时创造高价值。

易恒健康是中国NO.1的非医疗大健康综合服务提供商,易恒健康成立于2011年,员工近千人,总部位于中国上海,在香港,日本,韩国等地设有分支机构。易恒擅长帮助品牌方制定并执行全网战略,通过沉淀、打通和深度挖掘B端和C端数据,全方位赋能品牌方提升运营效能,实现在中国区业务的高增长。截止到2019年9月末,易恒与全球40个品牌商家的64个品牌产生合作,销售产品约5500种。

贝因美初创于1992年,以“亲子顾问,育儿专家”为品牌定位,主要从事婴幼儿食品的研发、生产和销售等业务。公司始终坚持将提升产品品质作为企业可持续发展的核心优势,以优质的奶源、先进的工艺、科学的配方和严格的质控,制造出具有国际先进水平并更适合中国宝宝的产品,对宝宝负责,让妈妈放心。

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