有“换头大师”称号的毛戈平正携着他的个人彩妆品牌“毛戈平”冲刺资本市场。10月21日，毛戈平个人彩妆品牌向证监会发审委提交IPO申请，如果通过，毛戈平有望成为国内化妆师自创彩妆第一股。凭借自身专业IP形象，毛戈平迅速走红并获得不错的销量。但在核心技术和研发投入低于同行品牌的情况下，毛戈平的个人光环又能持续多久?

“换头大师”的影响力

“毛老师，我可以把头寄给你吗?”一句b站网友的调侃，毛戈平成功火了。资料显示，自2020年5月毛戈平入驻b站以来，获得82万+的关注量以及51万+的点赞量。其发布的化妆视频播放量也基本在百万到几十万不等。

与此同时，毛戈平同名彩妆品牌正在冲刺资本市场。

2000年，毛戈平创立了以自己名字命名的化妆品公司，包含“MGPIN”“至爱终生”两大品牌，分别定位高端线和二三线城市消费者。

10月21日，毛戈平向证监会发审委提交IPO申请，如果上会通过，毛戈平将在上交所挂牌上市，有望成为国内化妆师自创彩妆第一股。据了解，此次毛戈平拟公开发行普通股不超过2000万股，占公司发行后总股本比例不低于25%，募资约5.12亿元。

从毛戈平披露的业绩数据来看，作为个人独立创立的品牌表现较为亮眼。2014年至2017年1-6月，毛戈平实现营收分别为2.8亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元;同期净利润则分别为0.47亿元、0.54亿元、0.53亿元、0.35亿元。

这些亮眼数据的背后离不开毛戈平个人IP影响。“文化部一级形象设计师”“2008年北京奥运会开幕式造型设计师，先后四次荣获‘中国影视化妆金像奖’”“为40多部电影、电视剧和20多部舞台剧进行化妆造型设计”……招股书中罗列着毛戈平的履历。

凭借不错的业绩以及个人影响力，2016年，毛戈平推动公司上市进程，但在2017年底被中止上市。

日化行业天使投资人夏天表示，毛戈平其实并不算是一个新兴的品牌，只是随着近几年营销的趋势逐渐走向专业IP和专业内容，毛戈平站在了风口上，获得不小的热度走红。可以说这个品牌是基于创始人自身的专业形象IP加上在b站的影响力，从而推动了品牌的上市。

就此番上会及未来发展等问题，北京商报记者对毛戈平进行采访，但截至发稿并未收到回复。

研发从“简”

时隔五年，毛戈平再次启动上市。除了自身IP形象，毛戈平还有什么?

财报数据显示，作为专业人士创立的品牌，毛戈平产品背后的核心技术以及研发投入均低于同行业其他品牌。

据招股书显示，2014年至2017年上半年，毛戈平的研发费用分别为244.69万元、305.11万元、342.27万元和157.17万元，占比分别为0.88%、0.95%、1%和0.78%，低于同行业其他品牌。2014-至2017年，上海家化研发费用分别为1.4亿元、1.31亿元、1.25亿元、1.61亿元，占比分别为2.62%、2.24%、2.35%、2.48%;珀莱雅研发费用分别为3572万元、3504.51万元、4746.13万元、4082.79万元，占比分别为3.22%、3.18%、2.9%、2.29%。

此外，毛戈平旗下所有产品生产方式主要有委外加工、外协定制、直接外购三种形式。根据招股书信息，2017年上半年，毛戈平最大的委托加工厂商是莹特丽科技(苏州工业园区)有限公司，向其采购了面霜、蜜粉、唇膏、精华、粉饼等彩妆及护肤产品。毛戈平主要供应商还有上海致新生物、科丝美诗、东色日化、三星制刷等化妆品制造企业。而天眼查信息显示，毛戈平成立至今申请的专利均为外观专利，无核心技术或产品的发明专利。

夏天认为，目前整个彩妆行业都处于研发投入较少的状态，这是一个行业现象。相较护肤市场，彩妆更注重营销而非研发层面。

不过，在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，目前毛戈平还不具备研发的能力，如果上市成功或许能够补足这一短板，对其后期发展有较好的推动作用。如果企业一直维持研发少无核心技术的发展模式，可能未来发展中会面临较大挑战。

或许毛戈平也意识到这样的问题，在此次上市募集资金的使用情况中，毛戈平将其中一部分金额用于研发中心的建设项目。

(北京商报记者 郭秀娟 张君花)

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