玲娜贝儿背后达菲家族被称为“抢钱天团”

还有网友根据上海迪士尼中玲娜贝儿裤子的长短观察到，穿戴该玩偶服的演职人员有三名：堆堆裤是活泼型，九分裤是甜美型，七分裤是豪放型。于是，玲娜贝儿粉丝又分化成“堆堆”“九儿”“七儿”的粉丝，各自专注自家“正主”。

由此，也演化出了对玲娜贝儿进行“职业跟拍”的抖音博主，他们原本的粉丝并不算多，为抓住玲娜贝儿这个流量密码实现快速涨粉，有博主甚至在玲娜贝儿面前下跪，掏出钻戒求婚，嘴中还念着“我的贝儿陛下，养你是我毕生的梦想”的土味台词。

玲娜贝儿已成黄牛“割韭菜”工具

事实上，排队的人不仅有消费者，还有专职迪士尼代购的黄牛。

不过，如果嫌玲娜贝儿价格太高，也不是没有解决办法。拼多多上售价在十几元到三十几元不等的“仿制版”玩偶，商品链接多达数千个，且有多个链接均已显示售出超10万件。

在此基础上，消费者还可以找人帮忙给玩偶整容或购买“着替”。其中，整容包括改脸、把大款玩偶缩小、改色、加骨架和磁铁等，而给玩偶换装的着替，低至一两百，高至数千元，比起人穿戴的名牌服装也不遑多让。

近日，上海迪士尼的预售宕机事件，更是加剧了这一炒作之风。

12月10日，上海迪士尼度假区发布公告，原本被推迟发售的“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”和“常规款玲娜贝儿毛绒玩具”，预约通道将于12月12日20:00开始。其中的三款商品玲娜贝儿毛绒玩具常规款、圣诞款以及圣诞款钥匙圈，均采取线上预约+线下购买的发售方式，且“季节性商品数量有限，售完即止”。

根据规定，仅预约成功的游客可在迪士尼小镇的商店进行线下购买，时间为12月17日至20日。成功预约的游客，必须根据预约时所确认的日期和时段前往现场进行线下购买。

然而，12月12日晚，蜂拥进入预约通道的众多消费者却发现，该页面始终无法打开。“八点不到系统就已经崩了。”有网友吐槽道。

随即，上海迪士尼度假区和达菲友你的官方微博评论区涌入了大量前来控诉的消费者。但对此，官方只是回复称，“由于‘指定商品提前预约’通道的瞬时访问量巨大，其间部分游客访问界面可能出现过白屏等状况，但预约系统整体运行平稳，截至目前名额已全部预约完毕。”

而在补货方面，达菲友你也仅提及了玲娜贝儿常规款，并未描述圣诞款和圣诞款钥匙圈后续的处理方式。

受此影响，不少网友出现“倒戈”。“你好，年卡怎么退?”达菲友你微博评论区中，有网友表露不满。不过，这似乎并未阻碍二手交易平台中玲娜贝儿的火热行情。

雷达财经搜索发现，得物App中玲娜贝儿圣诞款钥匙圈价格为1409元，且在过去的24小时内已有69笔成交记录;闲鱼中，也有不少网友出售预约成功的三件套，价格从3500元至7000元不等。

爆红虚拟偶像近日被称“下头”

据此判断，关注玲娜贝儿的群体，以北上广的青年女性为主，而这也对应了现代都市生活的主流消费群体。

另有网友直言：“他们已经不需要故事，只需要‘我喜欢’这种情绪。”亦如泡泡玛特首席消费者运营官周树颖所述，艺术家玩具IP的魅力不在于文化或故事，而是艺术家设计的形象，它的形象能打动用户是转化购买非常关键的一环。

从这个角度来看，消费者下单，买的是一种心理愉悦和精神满足感，而这种情感所蕴含的价值对于特定群体而言，可谓非常重要。

况且，没有故事，也能给消费者带来丰富的想象空间，这也是为什么爱好者们会不断地“改造”自己买回来的娃，其可以将自己的经历与玲娜贝儿这类轻IP结合，从而“脑补”场景，更好地慰藉自己，寄托情感。

除此之外，行业人士认为，上海迪士尼营销手段的升级也是让玲娜贝儿在短短80天内就火出圈的关键原因。

与以往采用的纯线下运营模式不同，此次在推出玲娜贝儿后，迪士尼的运营人员开始在青年女性群体集中的平台发力，如小红书、微博、抖音等，他们不仅会在官方账号上发通告、造势，还会策划一些活动，联手大V、明星们营造话题，霸榜热搜。

线上的刷屏，结合线下设置固定自拍点、参与花车巡游等传统模式，得以让玲娜贝儿在长时间内维持在各大平台中的曝光，这样即使没有作品和内涵，玲娜贝儿也能在视觉上对粉丝内心形成持续的冲击。

不过，随着粉丝群体基数的不断扩大，玲娜贝儿逐渐变得有些“众口难调”。

12月，曾经让人“上头(意为‘兴奋到发昏’)”的玲娜贝儿。又被不少网友高呼“下头(意为‘扫兴’)”。微博话题#玲娜贝儿下头#，截至目前阅读量高达7.2亿，有超过8.5万人参与讨论。

根据一位网友的总结，玲娜贝儿下头的起因源自三个视频，其一是一位过生日的女生让贝儿摇尾巴她不摇，还做出送客+扔心的动作;其二是另一个女生照相时没站到黄线上，贝儿假装无语发脾气;其三是一位男生去排队，贝儿激动、开心的表演与此前的消极营业堪称大型双标现场。

 

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关键词： 爆火背后 玲娜贝儿 成黄牛 割韭菜