日,“老牌影视公司”华策影视动作频频。

先是“二代”傅斌星上任集团总裁。华策影视发布公告:经董事会会议审议通过,由傅斌星担任华策影视集团总裁,公司实控人傅梅城将卸任董事长,华策影视集团创始人、原总裁赵依芳经选举成为集团董事长。

与此同时,华策影视还进行了组织架构调整。其中,最为引人注意的是,成立专门元宇宙新业务部门,称要抢抓数字化时代新发展机遇。

1月10日开盘,华策影视一度高开超5%,不过随后数天整体小幅下跌,截至1月14日,报6.81元/股,市值129亿元,4天下跌约2%。

2005年,华策影视由傅梅城、赵依芳夫妇创立,并于2010年10月在深交所创业板上市,成为国内“电视剧第一股”,傅斌星则是赵依芳、傅梅城之女。如今,华策影视的影视剧年产量、全网播出量、市场占有率、海外出口额稳居全国第一,是全国影视行业龙头企业。

“二代”傅斌星背景如何,又会带领华策影视向什么方向开进?华策影视为什么要探索元宇宙,又会以什么方式开启元宇宙?

“二代”傅斌星

华策影视公告称,傅斌星上任总裁是为进一步促进核心领导力量的年轻化、专业化、国际化,推动组织升级发展。

傅斌星的背景是否能撑起公司的期待呢?

傅斌星于1984年出生,在英国布里斯托大学取得会计与管理专业学士学位,之后又在伦敦城市大学卡斯商学院取得电影商业专业硕士学位。2007年,海外学成归来后,傅斌星进入华策影视,在项目一线历练。

经历了国际发行、电视剧制作等一线岗位的历练后,傅斌星从零开始拓展华策北京业务。目前,在华策的电视剧业务中,北京事业群主打现实主义的青春领域,目标是争取将年轻观众群体吸引到现实题材剧作中。

傅斌星还主导电视剧、电影、艺人经纪、音乐、动漫等多元业务,促进华策影视“影视全产业链”业务整合。

2014年,华策成立100%控股的子公司华策影业,专注电影业务,傅斌星担任董事长。在电影项目上从参投转为主控、押中一系列成功案例。其中,傅斌星全程参与的《刺杀小说家》创下超10亿元的票房。

2015年起,傅斌星担任华策影视副总裁,参与公司整体决策。华策影视在官网发布的文章中表示,“此次,傅斌星在华策影视核心领导团队中担负更大的责任,将为华策影视的发展带来更加国际化、年轻化的战略视野,将为华策的发展注入源源不断的活力与创造力,并与公司董事长赵依芳一道,持续推进华策影视的战略、组织和内容升级,持续深化创意化、数字化、工业化的内容赋能台建设。”

目前,傅斌星主导制作过《外交风云》《我们的新时代》《我和我的祖国》等主旋律巨制,《八零九零》《创业时代》《下一站是幸福》《以家人之名》等青春题材热播剧,《名侦探柯南剧场版》《刺客聂隐娘》《地球最后的夜晚》《刺杀小说家》《我的少女时代》等电影。

几年,傅斌星在不同身份间切换:总监制、制片人、出品人、总策划、项目负责人、行政统筹,可以说,接任总裁前,傅斌星早已被精心培养多年。

如何开启元宇宙?

华策影视公告显示,公司将进行组织架构调整,将杭州事业群调整为杭州剧集中心,专注于电视剧业务发展,并且与大剧研发中心合并,进一步落实头部内容战略;北京事业群、上海事业群、杭州剧集中心共同发展电视剧主营业务。

在业务发展上,华策影视确定电影、版权、国际、元宇宙新业务四大新业务创新发展板块:将影院事业部与华策影业电影制作、投资、宣发业务整合,形成电影事业部;将佳韵社、橄榄、剧盟等版权业务整合为版权创业公司,建设高科技数字化影视娱乐素材运营台;成立专门元宇宙新业务部门,抢抓数字化时代新发展机遇。

其中,成立专门元宇宙新业务部门最受外界关注。

此前,互动易台上,华策影视曾表示,公司积极关注VR/AR技术及科技进步对影视剧制播方式、应用场景可能带来的变革,并已有所布局。公司战略参股了部分VR企业,但对公司业绩影响极低。

华策影视进军元宇宙很大底气还来自前文提到的《刺杀小说家》。为了构建出独特的小说异世界,电影采用“面部捕捉”和“虚拟拍摄”的方式,这也是首部大规模使用“虚拟拍摄”的中国影片,填补了国内动态虚拟化拍摄系统的空白。

2021年,文娱行业也面临挑战,当年9月,中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》(下称“《通知》”),要求进一步强化行业管理。加大对违法失德艺人的惩处,禁止劣迹艺人转移阵地复出。规范明星广告代言。提高准入门槛,规范艺人经纪。

值得注意的是,艺人经纪也是华策影视收入的来源,也就意味着,华策影视也同时面临着艺人风险。

未发行的影视剧中,一旦艺人出现问题,通常不得不进行重拍或者AI换脸。但换脸技术后,播出效果很难令观众买账,而且两种方式不仅会耗时耗力,还需追加更多的成本。

投资者就此提出,公司刺杀小说家里的虚实结合拍摄技术,是否可以为贵公司提供工业流水化的电影,下饺子一样可以大规模打造出标致cg人物也就是虚拟角色人物,从而通过这些标致人物从现实玩偶衍生品,手办,人物形象授权,和电影本身,衍生剧,虚拟授权,内容授权,元宇宙台内容填充等获得超额利润。

多家机构认为,虚拟人具备生命周期长、行为可控、多线程持久工作、思维和计算能力强、可塑好等优势。虚拟人是元宇宙的重要基础设施,将随元宇宙的开拓不断演进发展,作为虚拟和现实空间的智能机器人,降低服务成本、提高服务效率,虚拟人赛道的成长空间值得期待。

业绩经历波动

几年,伴随着影视行业的动荡,华策的业绩也不断出现波动。

2018年,华策影视归母净利润同比降幅达66.71%;2019年,华策影视更是经历上市以来首次亏损:实现营收26.31亿元,同比下降54.62%,净亏损达14.67亿元,同比下降达794.55%。

华策影视解释称,公司计提商誉减值准备8.4亿元、长期股权投资减值准备1.8亿元、存货减值准备1.3亿元,三者合计约11.5亿元,从而造成全年利润亏损。

此外,影视行业的动荡也是很重要的因素。2018年,“阴阳合同”“天价片酬”“税务风波”等现象引发行业持续震荡,影视股出现大崩盘。

招商证券研报认为,2018年下半年开始,受行业政策影响,影视剧销售价格明显下滑均降幅在30%以上,鉴于电视剧制作和销售周期,相关项目的成本已经投入,高位成本和低位价格的时间错配,使得一些项目盈利能力变差甚至亏损。

2020年,华策影视的业绩有所回暖,营收为37.32亿元,同比增长41.88%;归属于上市公司股东的净利润为3.99亿元,相较上年扭亏为盈,变动幅度达127.21%。但同比 2019 年,影视板块营业收入下降 24.67%,归母净利润下降 31.87%,行业及上市公司仍处于后疫情下的恢复期。

不过,在2021年影视行业经历又一轮震荡,华策影视表现相对稳定。2021年前三季度,华策影视营收为29.68亿元,同比增长56.74%;归母净利润为3.24亿元,同比增长59.74%。

2021年前三季度,华策共有 16 部剧连播,相较2020年同期,播出部数多6部,集数多165集。

同期,9部剧集占据播出台播放表现 Top 10,头部率 56.25%,《有翡》(55亿点击量)、 《锦心似玉》(50亿点击量)、《长歌行》(33亿点击量)等。

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