工人日报-中工网记者 赖志凯 通讯员 庄蕊


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新年到来之际，北京市东城区各大商圈组织开展丰富多彩的主题促消费活动，醒目的海报和造型新颖的装置格外引人注目。随着商圈改造升级，一些商场以新的面貌亮相，更多首店入驻商圈。街边、商场里的餐馆人气渐旺，不少餐饮企业推出促销活动，推动行业加速复苏回暖。老字号则通过线上线下同步的方式开展“老字号新国潮”活动，将优质商品推荐给消费者。

促消费活动丰富多彩

王府井商圈通过首发活动，打造“国际范”，组织商场开展形式多样的美陈及促销活动。东方广场以“造梦之旅 起飞2023”为主题，举办数字潮玩活动。首次发售数字藏品DUNO兔子，结合购物中心时尚标签元素，推出12款造型前卫的DUNO兔子，会员顾客可获得独有的DUNO虚拟身份赋能卡及赋能礼包。APM落地泡泡玛特“泡泡萌粒 造梦轰‘趴’”全国首展，POP BEAN泡泡萌粒趴姿系列产品在APM首次亮相，配合展出14个人气IP、20款经典形象，吸引年轻人前来观展购买。王府井书店与农业银行联手，开展以“京彩惠民生，新华书香行”为主题的数字人民币“惠读”活动，用户开立农行数字人民币钱包，可领取新华书店数字人民币体验金。

前门大街打造具有活力的“京味儿”文化体验式消费街区，以“线上+线下融合体验”的形式，举办“遇见·国潮前门”主题活动。

“遇见·国潮前门”新春促消费活动主要由“本地陪逛团·带你逛前门”“‘惠聚前门’消费季”“老字号商户探宝”“国风年货节市集”“前门民俗文化艺术展”“沉浸式童年追忆游园”六项活动组成。“本地陪逛团·带你逛前门”借助新媒体平台流量，通过直播形式宣传大街特色商家及历史文化。“‘惠聚前门’消费季”通过发放消费券拉动客流增长，推出“前门48小时微度假”项目，将街区特色餐饮、住宿、文化体验项目串联成度假推荐攻略。“老字号商户探宝”活动联动街区老字号商家，游客在街区活动商户可领取“前门记忆”手札，在各商家打卡消费集齐印章后领取新春礼包。

崇文门商圈突出“潮流范”，为年轻人及周边居民打造节日购物场景。国瑞城购物中心开展“2023 To必Better新年礼响”主题活动，通过乐队演出、舞狮、扔飞镖等特色活动加速促进市场回暖。元旦期间，国瑞城购物中心组织“音乐嘉年华”，邀请知名乐队、招牌主唱以及专业舞者共同打造视听盛宴，营造高质量消费环境。新世界百货举办“好物FUN肆购年货节”，推出随机盲盒——“超值蜜享盒”，加大美妆、服饰等品牌折扣力度。

东直门商圈主打时尚标签，迎合年轻人消费需求，打造特色消费场景。来福士购物中心借节日契机打造特色消费场景，针对会员用户开展满额抽取盲盒活动，提升消费体验。银座购物中心开展消费满赠、代金券派送等活动，推出“不可思议的旅程”活动，增加互动装置供消费者拍照打卡，商场内Lavinia、周大福等品牌推出促销活动，拉动消费增长。

新隆福公司策划“了不起的中国年”主题文创市集活动，与中央民族大学美术学院合作，推出文创市集，开展“民大印记”文创印章收集活动，配合系列文创产品展卖。

此外，针对餐饮企业复苏加大宣传力度，椒小厨推出到店必吃餐品，京A精酿啤酒推出欢享套餐，加大优惠力度，SUSU·苏苏推出外卖服务，提升消费便利度，Burton加大宣传力度，推广单板滑雪生活方式。

构筑消费新场景

北京电信与新世界百货崇文店举办主题为“美丽新世界 惠民新消费--东城消费季 电信帮你省”的线上消费券领取活动，通过电信“翼支付”平台发放20万元消费券，消费者可通过平台领取，在新世界百货线下消费核销。该活动瞄准周边居民和上班族消费需求，聚焦服装、首饰、美妆、亲子、超市、餐饮等全场景，带旺商圈“烟火气”。

合景摩方坚持“文化+商业”转型升级理念，地下一层经过前期调改和新一轮招商，以全新面貌亮相，引入主题快闪、网红打卡、沉浸体验、连廊市集、崇文门菜市场回归等多种可逛、可玩、可互动的元素，吸引年轻客群，为消费者营造全新消费体验，逐步构建崇文门商圈消费新地标。

王府井商圈在消费回暖之际加快了升级步伐。王府中环近日迎来一批全新精品店，既有中国首店，也有亚洲首店，商场部分区域同步开展改造。位于王府井大街南端的新国潮购物中心，也在紧锣密鼓地筹备中。

位于王府中环西座的中国首家Dover Street Market Beijing潮流买手店近日亮相，新店整体概念和设计由知名设计师川久保玲亲自操刀，三层空间彰显独特美感。潮牌Supreme通过这家新店正式进入中国市场，以“店中店”形式设立官方销售渠道。亚洲首家完整体现零售全价值链的始祖鸟旗舰店也在王府中环开业。GUCCI全新精品店升级亮相。

此外，由新燕莎金街购物广场升级而来的王府井喜悦购物中心正在筹备中，将打造国内首个新国潮购物中心。即将入驻的200多个零售品牌中，首次进入王府井商圈的品牌占比近6成，国潮属性的零售与餐饮品牌占比超7成。

餐饮促销回归“烟火气”

全区餐饮企业，特别是有代表性的餐饮街区在节日期间开展促销活动，营造喜庆祥和的节日氛围，推动行业加速复苏。

全长1472米的簋街餐饮一条街内，多数餐饮商户已陆续恢复营业，工作人员也就绪到岗。一些餐厅甚至恢复至24小时营业，并做着应对大客流的相应准备。

簋街商会特别联合胡大饭馆、花家怡园、御掌柜、北平三兄弟等11家知名品牌餐饮商户，在腊八节、跨年夜、春节期间精心举办以“2023 Welcome 兔 GUIJIE，千元红包等您拿”为主题的促消费活动。活动期间，消费者在上述11家餐饮商户门店堂食消费，即可由商家赠予代金券“红包”。“团宠”消费者的同时，各品牌餐饮商户还各自准备了“年货”，加大力度促消费。

花家怡园年夜饭预订量有所增加，个别门店预订比例达到30%，尤其随着防控政策变化，消费者预订数量增长较快。另外，萃华楼、瑞珍厚、森隆饭庄推出惠民新菜品、网上套餐、线下套餐，价格低至6折，并加大优惠活动力度推出满减代金券。目前，这三家老字号年夜饭预订比例达到50%左右。便宜坊集团旗下便宜坊、都一处、力力豆花庄、御膳饭庄、功德林、壹条龙等共计20家企业正在积极筹备相关活动，便宜坊将推出年夜饭，功德林将推出系列套餐。麦当劳举办“鸡不可失食装周”，每周推出一款优惠。肯德基推出大量新品上市。景福轩举办“国际美食汇”活动，推出优惠折扣。

同时，老字号企业也积极参与促消费活动，线上线下同步开展“老字号新国潮”等活动，激活消费市场。

红桥市场举办第三届“微庙会”，联合体育馆街道开展年货市集、庙会游戏、非遗筑梦交流沙龙、非遗文化直播等主题活动，非遗文化直播将邀请非遗大师，围绕“非遗文化 前兔无量”畅谈传统文化的传承与宣传。

信远斋线下商超及线上淘宝、京东平台开展节日促销。珐琅厂春节前举办“传承时空，匠心永恒”京珐老艺人、工艺美术大师与当代艺徒传承展，春节期间举办第十届皇家艺术庙会促消费活动。吴裕泰推出元旦春节促销活动指定茶礼折扣，超值满赠等。稻香村推出成品礼盒赠定制款冰箱贴盲盒活动，提供顺丰包邮到家服务，增加消费便利度。大北照相推出消费满赠新春福字大礼包，红都集团也开展满赠羊绒围巾和订制赠送衬衣活动。

关键词： 购物中心 加大宣传力度 线上线下