中国游戏竞逐“出海”：精品开路 空间广阔

中新社深圳6月9日电 (记者 蔡敏婕)第十九届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(下称：文博会)正在深圳举行。记者采访文博会获悉，“游戏出海”正成为行业新风向标，“精品游戏开路”的海外发展模式正成为中国游戏企业的共识。


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在本届文博会上，三七互娱展出《斗罗大陆：魂师对决》《云上城之歌》等在海外发行的产品。据第三方机构Sensor Tower数据显示，《云上城之歌》上线韩国市场后，成为2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游产品。

《2022年中国游戏出海情况报告》显示，2022年，全球游戏市场的规模出现下降。从近几年的业绩表现来看，游戏企业或多或少面临挑战，但长期向好的趋势没有改变。目前，海外市场已成为中国游戏企业竞逐的焦点。

在本届文博会，网易游戏展区展出武侠风动作竞技游戏《永劫无间》等出海游戏产品，通过还原中华武器双节棍以及李小龙的形象，借游戏渠道传播中华武术精神。据介绍，网易游戏目前在全球超过200个国家和地区发行了超过140款游戏，让海外游戏爱好者通过游戏这一载体了解和学习中华文化。

“自2018年起，网易游戏海外收入占比始终超过游戏总收入的10%。目前，我们也在美国、英国、日本等主要游戏研发和发行市场布局办公室和工作室。”文博会网易游戏展区负责人说，如今看到陆续有知名企业入局手游领域，在厂商佳作竞争愈发激烈的情况下，更需要提供优质的产品和服务体验，进而获取用户长期的关注和支持。

2012年，三七互娱确立全球化运营战略，目前，企业已在日本、韩国等重点市场均打出“拳头”产品。该品牌副总裁叶国营介绍，中国游戏在海外市场的发展空间非常广阔，特别是随着中国游戏行业的快速发展和技术水平的提高，越来越多优秀游戏在海外市场上获得了成功。

叶国营表示，美国移动游戏市场仍是中国游戏企业的主要海外收入来源，从发展潜力来看，中东、东南亚和拉美等地区有较大潜力。

在中国游戏出海成为越多企业必选题之时，如何把握出海机遇，在激烈竞争中实现增长，成为中国游戏厂商的着力点。叶国营表示，首先是提升产品质量。对于玩家来说，产品的品质永远是最受关注的点；然后是对各个市场进行更深入的研究，如当地的政策、文化习俗、玩家偏好等，根据不同市场的情况，“因地制宜”进行产品发行和运营。

“无论市场形态如何变化，我们相信，精品、好玩的游戏总会受到玩家的喜爱。”在网易游戏展区负责人看来，“游戏出海”首先要考虑当地用户人群的语言、文化和触媒习惯等，与此同时，依据海外平台特点构建出适合自己产品的内容和社交生态。

“随着新市场的开拓，全球化的不断深入，各类产品也将受到来自世界的关注与检验。如何通过产品本身的质量和运营模式建立正向积极的品牌形象和行业感知，是所有‘出海’游戏厂商共同面对的挑战。”网易游戏展区负责人表示，将通过持续输出丰富有趣的创新内容，秉持着工匠精神不断打磨游戏，尊重游戏热爱者的意见等方式，从而获得玩家的喜爱与认可。

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