“宅经济”急剧升温,文化产业出口重要支柱地位进一步凸显,科技红利助力产业再造

我国游戏市场重回快速增长期

阅读提示

在经历了2018年和2019年较低的增长率之后,2020年我国游戏市场可以说重回快速增长期。2020年,中国游戏市场实际销售收入约为2786.87亿元,同比增长20.71%。

突如其来的一场疫情,令“宅经济”急剧升温,线上娱乐成为人们丰富业余生活的一大选择。

日前,落户重庆经开区的网易文创数字经济产业园宣布正式启动,首批20家企业同步入驻。在业内人士看来,这是重庆有意进行游戏产业链布局的标志性事件。

《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年,中国游戏市场实际销售收入约为2786.87亿元,同比增长20.71%。自主研发海外游戏市场收入近155亿美元,同比增长33%。在经历了2018年和2019年较低的增长率之后,2020年我国游戏市场可以说重回快速增长期。

文创产业里的生力军

天眼查专业版数据显示,我国目前共有超28万家游戏相关企业。从地域分布来看,我国游戏相关企业数量排在前三的省份是广东、江苏和浙江。其中,广东有超9万家相关企业,占全国相关企业总量的32.98%。

近十年以来,我国游戏相关企业的年度注册增速呈波动上涨态势,2017年增速到达高峰,为21.8%;2019年全年新增游戏相关企业超6.5万家,为历史新增数量最多的年份。2020年,我国今年新增游戏企业超5.8万家。其中,7月是新增企业最多的月份,月新增企业超6300家。

游戏是全世界共通的艺术语言,游戏产业是文化产业重要的组成部分,作为我国文化产业出口重要支柱地位进一步凸显。

英年早逝的A股上市公司董事长、游族网络公司的林奇生前就多次表示,真正成功的世界级IP,需具备鲜明的民族性、体现时代精神、具备世界共性的人性。

在很多时候,做游戏就是做文化。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示,网络游戏作为文化产业的“新兴”部分,也必然是互联网文化产业发展的重点方向之一。让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化,从而催生新业态,培育新动能。

2020年9月28日,上海米哈游旗下的《原神》上线。《原神》中大量融入了中国风的表达,包括苏式的园林、徽式的水乡,还有华语电影里面的芦苇等,这些华语电影中的传统元素不仅受到中国玩家的喜欢,也被全球的玩家认为是非常新鲜的内容。

米哈游总裁刘伟称,在上市30天之后,《原神》全球手游收入达到2.45亿美元。其中海外市场贡献近1.63亿美元,占到其总收入的三分之二,证明了传承优秀文化与商业并不冲突,甚至可以相辅相成。

盛趣游戏(原盛大游戏)CEO谢斐在演讲中称,近两年来,网游行业展开了新一轮的“价值博弈”——由“渠道为王”回归到“内容为王”。“人口红利逐渐消失的当下,流量思维逐渐变得越来越式微,文化思维逐渐占据主导地位。”他说。

敖然坦言,游戏产业发展的过程告诉我们,游戏企业对IP的重视程度逐年提升,还可以充分发挥优质IP的资源转化、价值提升等功能,打破贸易、行业壁垒,尝试与更多行业内外企业跨界合作。“以‘IP+’延展产业链条,实现双赢乃至多赢。”

科技红利助产业再造

5G有可能成为继智能手机之后,又一深刻改变游戏行业的技术,并以云游戏、VR游戏等形式表现出来。当前,科技对游戏产业的改造再也无人质疑,大厂们最担心的就是被新技术抛下。毕竟在游戏行业,一个爆款可能就代表一个时代。

完美世界CEO、游戏产业专家萧泓认为,新技术推动游戏产业的发展,其实是一个不可回避的事实。比如说AI怎么用?利用5G网络的云游戏应该怎么用?这是技术上的迭代。“我觉得还有一个很重要的,是内容上的迭代创新,这个是非常重要的。”他说。

《中国云游戏行业前瞻报告》预计,到2026年中国5G全面建成时,云游戏在国内的渗透率将达到50%,规模高达3000亿元。目前百亿元市值以上的企业,布局了云游戏业务的占比高达35.1%。云游戏将成为现有游戏存量市场的新风口。

完美世界早在2017年就开始涉足5G的研发,从而第一个打破了国内云游戏发行零经验、零案例的记录。虽然云游戏的营收能力还有待观望,但这一市场无疑潜力丰富。而5G还为游戏产业的衍生产业——电子竞技,带来了更多的想象力。

数据显示:中国移动游戏市场实际销售收入持续增长,2019年中国移动游戏市场实际销售收入为1581.1亿元,同比在18.03%;2020年1~9月中国移动游戏市场实际销售收入达1555.2亿元。

据5G云游戏产业联盟相关负责人预期,随着各大厂家在原生云游戏的探索逐步展开,适合云游戏平台的游戏玩法和操作设计将会出现在玩家的视野中,云游戏产业也将随之进入爆发期,成为未来游戏的主要运行载体和分发平台。

或迎来又一个春天

从游戏产业发展的过程来看,每一次互联网技术的升级都给游戏产业带来新的发展机遇,提供新的市场机会,造就新的商业模式,催生新的消费习惯,诞生新的龙头企业,出现新的产品形态,形成新的产业业态。

腾讯集团副总裁袁民告诉记者:“我们正站在一个跨时代的关键节点上,未来已来并有无限可能,正期待我们携手去发现、创造、开拓和运用。在这个激动人心的进程中,游戏产业将会迎来高质量的发展。”

在游戏产业的发展上,优势明显的北上广深铆足了劲,地处西部的重庆也正大踏步跨入这片“蓝海”。

“重庆在游戏行业是有基础的,甚至可以说基础很好。”日前在重庆举行的23届中国游交会上,组委会负责人秦笑言表示,根据相关统计,重庆从事游戏行业的公司超过200家,上下游从业人数超过10万人。游交会以往都在上广深这些沿海城市举行,这次选择来到重庆,也正是看好重庆发展游戏产业的潜力。

灵绘文化传播公司最早从重庆起步,于2013年进入游戏产业,先后与腾讯、网易等游戏巨头合作,参与过《王者荣耀》《阴阳师》等知名游戏的制作和运营。目前,该公司重庆团队规模已超过300人,年产值超过1亿元。

首批重庆市软件产业园之一的重庆软件园,于2019年8月26日在智博会上作为重大项目签约,总投资百亿元。在开园一年时间内,已经吸引了很多北上广深的企业落户重庆。

重庆软件园董事长杜婷婷对记者说:“未来,重庆软件园将在政府的大力支持下,在产业相关各方的鼎立配合下,把游戏产业人才培养基地做起来,把众多国内外优秀文创企业引入重庆,把重庆本土的游戏企业服务好,迎接游戏产业的又一个春天。”

重庆经开区管委会副主任张进表示,为了吸引更多企业抱团成长,重庆经开区正计划出台一系列扶持政策,从企业创立、爆款游戏研发、发行上线、购买游戏工具,到海外平台测评、产品代理等方面,都将给予一定的补贴。此外,在游戏企业融资环节,经开区也会根据企业获得的融资金额,给予一定鼓励支持。

本报记者 李国 实习生 武江民