刚刚闭幕的2021互联网岳麓峰会展现了中国科技、经济发展的新面貌。记者在峰会上发现，“市井+怀旧”场景式浸润体验消费、数字新消费等消费新业态层出不穷。

文和友是在长沙诞生的网红餐饮品牌。“80年代市井文化+怀旧”多元化风格组合空间，使其成为网红打卡地标，获资本青睐。

文和友CEO冯彬接受记者采访时说，越来越多年轻人渴望从美食中寻找城市和文化记忆。相较古代文化、民国文化，市井文化更能唤起“80后”“90后”消费主力的集体记忆和心智共鸣。

文和友的创始者们也看到，互联网、数字经济带来的新消费渠道。“年轻人流动性强，喜欢到处看新鲜东西，数字新消费是他们普遍接收的一种消费方式。”冯彬透露，根据这一特点，文和友还会围绕吃喝玩乐购，线上线下建成一个年轻人喜欢的、活跃的社区。

北京师范大学新闻传播学院去年发布的《新青年新消费观察研究报告》指出，中国19岁至35岁的移动互联网用户达6.5亿，青年群体成为中国互联网消费主力军。青年网购容易受社交、短视频、直播等影响，喜欢尝鲜，乐于跟好友分享商品，并通过拼团等方式以更低价格达成交易。

抓住数字新消费机遇，湖南兴盛优选电子商务有限公司依托社区实体便利店，通过“预售+自提”模式打通农村网上购物“最后一公里”，完成了对湖南、湖北、广东等13个省市的6000多个地(县)级城市和乡镇的覆盖，门店数量达70多万家。

在这个社区电商平台，民众只要当日23时前用手机下单，翌日就能收到货。“中国农村4G网络的覆盖和智能手机的普及，加上物流、公路等基础设施的成熟和薪资的增加，消费者的需求开始改变。”兴盛优选联合创始人、执行总裁刘辉宇说，农村消费者以前会担心买一个东西会不会买得到，现在会想怎样买到更高品质的商品和服务，关注发货时效。

刘辉宇说，随着互联网加速渗透普惠下沉，城乡居民收入与消费双升级，以广大三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场，成为新一轮发展热土。“预计到今年年底，我们要增加门店至100万家。”

数字化经济发展背景下，短视频平台的流量聚集，也为地方产业发展带来新思路。

西南民族大学经济学院院长陈灿平曾在湖南安化县挂职，任县委常委、副县长。其间，他通过抖音作了300余场直播，包括黑茶在内的商品销售总额超1500万元人民币，收获粉丝48.6万人，还组建了中国基层官员带货微信群。

在他的带动下，安化县万余人通过直播带货布局数字新消费，涌现出大批本土网红。“很多农民朋友开始把手机、直播支架、网络信号当作现代三大件新型‘农具’，主动要求培训直播。”陈灿平说，流量、平台等要素正成长为农村经济增长的新动能，数字新消费也开始渗透到在线教育和家政服务行业等领域，未来5年，直播都是新消费的一大趋势。(完)

(记者 唐小晴 傅煜)

关键词： 消费新业态