“公司的平均票价在下降，目前在38元左右，与全国平均票价差距在缩小。公司希望通过人次来带动整体票房的增长，我们也可以看到一些高端影院提升票价，但反而造成了票房和市场份额的下降，人次优于票价策略趋势公司今年会继续保持。”
7月6日，万达电影股份有限公司(万达电影，002739)相关人士在公司投资者关系活动上谈及了公司的票价趋势和策略。进入2021年，电影票房逐步恢复的背后，电影票涨价问题也备受关注。灯塔研究院的数据显示，2021年作为后疫情时代的第一个上半年，整体票房已经恢复到疫情前(2019年)的88%。
据万达电影相关人士披露，公司整体业绩在疫情情况下，今年上半年已经超越2019年上半年的利润水平，公司的院线端和影视内容端都同时实现盈利。
此前万达电影公布的上半年业绩预告显示，预计上半年净利润为6.2亿元-6.8亿元，而2020年同期亏损15.67亿元，同比实现扭亏为盈。
“上半年，公司国内院线业务与2019年基本相当，还要略好一点， 体现出公司近几年进行的成本控制工作非常有效，虽然上半年整体票房不如2019年，但是公司院线端的利润是高于2019年的。”万达电影相关人士介绍道。
他进一步解释说：“其他影响在于澳洲2019年上半年是盈利的，但今年受疫情影响，虽然二季度亏损收窄，但上半年仍然亏损;以及新租赁准则对上半年利润影响6000多万。 ”
投资者关系活动上，万达电影相关人士还介绍了公司的市占率，总体上万达电影今年上半年公司含加盟影院票房市占率达到15%左右，“近几年公司的市占率平稳保持在13.5%，去年和今年随着行业洗牌的出现，公司市占率处于明显提升的状态。今年有些好莱坞影片上映的月份，公司的市占率可达到16%左右。春节档由于溢出效应明显，公司春节档的市占率相对会低一些。”
万达电影相关人士也对行业作出了展望。“今年暑期档来看，《中国医生》等大片的定档，给暑期档打下了一针强心剂。疫情对行业的影响是对影院端和制片端的两方面影响，去年由于疫情，影院停业近半年，对影视制作端的影响也是同步存在的，以影片供给这个问题迟早在未来1-2年是要消化的。希望随着疫情的好转以及海外影片的进入，行业能够在下半年和明年尽快恢复。”
至于影院端，上述人士表示，抗疫也给行业带来了利好的促进和影响，通过去年的疫情和今年的恢复，在影院建设端出现了降温，一些低效影院也在淘汰。今年比较明显的是，虽然上半年有500多家影院开业，但也有360多家影院关闭，净增为200家左右，优胜劣汰对行业是有好处的。他预计，明后年影视行业还会恢复到增长的状态。
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