新京报讯（记者 曲筱艺）新京报记者从天猫获悉，天猫双十一开售首日（截至11月1日上午10点），博物馆文创产品迎来爆发，销售额同比增长超400%。据悉，今年共有近100家博物馆参加天猫双十一，是历年之最，博物馆文创成为天猫双十一黑马。

据天猫介绍，随着北京冬奥会临近，奥林匹克天猫官方旗舰店成为今年双十一开售首日最受欢迎的文创店，其中，北京冬奥会吉祥物手办、北京冬奥会特许国旗款羽绒服等颇受年轻消费者青睐，目前多款新品已售罄。据悉，奥林匹克天猫官方旗舰店是奥运史上国际奥委会首次以官方名义在电商平台开店，冬奥会开幕倒计时100天之际，北京冬奥组委在奥林匹克天猫官方旗舰店上新了50余件特许商品，并且全部参加优惠活动。

此外，故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、国家图书馆、敦煌研究院等，是今年双十一的热门传统文化类店铺。天猫表示，清明上河图联名款茶具等限量款商品均已售罄。此前，河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并为天猫双十一推出限定款新品。天猫方面告诉新京报记者，今年双十一，包括杜甫草堂等博物馆将开启天猫官方旗舰店。

随着年轻一代消费者的文化自信增强，博物馆文创产品迎来了春天。天猫上文创产品的消费者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素商品以及IP跨界联名款成为最受年轻消费者欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、中国国家博物馆等入选2020年天猫最受欢迎的十大国产IP。

天猫表示，一直致力于通过新品、联名款开发等方式，推动博物馆文创破圈。11月8日，天猫将联合河南博物院、敦煌博物馆、甘肃省博物馆等6家博物馆，精选18件此前鲜少公开的文物，推出联名款盲盒。值得关注的是，天猫手办将成为隐藏款，可以兑换全套文物手办。

新京报记者 曲筱艺

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