“万物皆可盲盒”，盲盒的火爆让众多消费者认识了潮玩行业。江苏400多岁的老字号无锡惠山泥人”超会玩“，在第四届进博会上首发一款”12+1“的泥人盲盒新品。“泥人的名叫‘阿福’‘阿喜’，系列里每个娃娃都是与本土品牌如爸爸糖等跨界联名合作的。”11月5日，在进博会人文交流活动江苏展上，无锡市有福同喜文化发展有限公司副总经理李树东告诉扬子晚报/紫牛新闻记者。

阿福和阿喜

非遗大师打造的盲盒

无锡惠山泥人这次还带来了为庆祝建党100周年专门制作的一套《百年凝心》泥人玩偶。112个娃娃涵盖了我国56个民族，每个娃娃身上的民族特色服装和发饰纤毫毕现。“没想到惠山泥人现在这么‘潮’，可以体验拆盲盒的喜悦，娃娃也太可爱了！”一位年轻的参展观众购买后向扬子晚报/紫牛新闻记者感叹。

展台海报上剧透了后续的新品，工作人员介绍，即将推出无锡美食系列盲盒。10个娃娃都含有无锡人爱吃的美食元素，比如泥人玩偶吃酱排骨、小笼包、水蜜桃等，还有喝奶茶、吃小龙虾、吃寿司等造型，萌翻了。

无锡泥人变身潮玩

扬子晚报/ 紫牛新闻采访了解到，盲盒售价69元/个，将在商场设置盲盒自动售货机，在实体店售卖，同时在线上销售。材质方面，盲盒考虑到运输轻便、不易碎等要求，采用PVC 材质。

“成年人的玩具”概念在新消费的观念下开始风靡。根据华安证券《新消费行业2021年度策略报》显示，Z世代新兴消费群体不再特别计较“一分钱一分货”的物质性满足，而更注重精神需求与全方位的消费体验，更多消费以获取愉悦、减少负面情绪为目标。

报告指出，令人开心的产品外观、品牌故事、内容等，以及助人解压的冲动消费过程本身都逐渐成为时下用户增量消费的重要因素。盲盒的“盲”正是迎合了因“想抽又不知道能不能抽到”而冲动消费的心理，同时，开盒后若遇上设计精美的IP形象又将多添几分惊喜。这样的“盲消费”在不少玩家看来值得一试，并且一时半会儿也停不下来。

阿福和阿喜盲盒

传统文化碰撞时代潮流

在70后、80后的记忆中，无锡泥人是儿时钟爱的玩具，模样很古典。据介绍，惠山泥人厂创建于1954年7月，六十多年来，培养出一大批优秀的工艺美术家、工艺美术大师、高级工艺美术师等技艺人才，是我国最大的设计、展示、生产、销售惠山泥人的企业，作品屡屡获国际、国内大奖，也得到了国内外各界的广泛关注，有不少作品获得最高奖项或被著名博物馆、美术馆收藏。

无锡泥人也玩起了盲盒

为了赢得当下年轻人和孩子的“欢心”，惠山泥人厂在保护与传承惠山泥人国家非遗的同时，也将惠山泥人的经典形象“阿福阿喜”进行了全新升级，更具潮流与现代感的“NANIMOMO”（锡语惠山泥人音译）形象应运而生。泥人厂还特意创作了主题曲MV，传统文化碰撞时代潮流，通过现代元素宣传无锡文化，宣传惠山泥人，让惠山泥人这项国家非遗得以更好地传承与弘扬。

此外，据介绍，惠山泥人与啤酒等消费品厂商跨界合作，推出了联名款精酿啤酒、起泡酒等产品。记忆中那个熟悉的泥人越发时尚了。

校对 李海慧

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