今年“双11”国潮兴起，预售期间不少国货品牌纷纷脱颖而出，甚至开场几秒就被抢断货。为让人们更好地了解新国货品牌的崛起之路、新消费时代的发展，并为优秀企业成长提供支持，11月4日毕马威在沪首次推出“新国货50榜单”，钟薛高、老乡鸡、纯米科技、便利蜂、元气森林、王饱饱、PETKIT小佩、巴奴毛肚火锅、鲨鱼菲特等上榜。
新国货之“潮”，“潮”在产品，更“潮”在人们的生活方式，并重新定义了中国的新消费时代。如今的国货已从制造到质造，从贴牌到创牌，并逐渐走向国际化。毕马威中国副主席吴国强表示，随着消费市场不断扩大、消费群体代际更迭、科技创新带来新的消费场景、绿色健康消费理念的兴起，新消费时代呼唤兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌。“十四五”规划中也明确表示“开展中国品牌创建行动，发展保护中华老字号”，并在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌，彰显中国品牌的独特优势，引领中国消费新潮流。新国货发展的黄金元年已经来到。
近年来随着我国经济结构不断优化，消费对经济增长的贡献率逐年上升。与此同时，随着产业升级、技术升级与消费需求升级“相遇”，新锐品牌正在强势崛起，以新国货为代表的新消费时代正在到来，并逐渐打破曾经“质差价廉”的印象，“新潮”和“高品质”成为新国货的重要内涵。新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的最大亮点。毕马威中国消费品及零售行业战略咨询总监何颖指出，近年来中国消费的新场景、新模式和新应用不断涌现。从需求端来看，人口结构的变化驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行，以千禧一代及Z世代为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军，他们是新国潮现象背后的主要驱动力量；从供给端来看，科技进步正在重塑消费产业链，带来产品创新迭代加快、营销去中心化、渠道下沉、生产定制化，对传统消费形态产生了颠覆性影响，新消费时代已正式到来。
毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人钱亦馨介绍，本次毕马威国货50榜单评选年初启动，不收取任何费用，经过数月的前期调研和全国范围内企业实地走访，最终由数十位深耕消费品行业多年的毕马威专业人士及外部行业专家所组成的专业委员会评估得出。
今年入围企业有较大比例的创新点在功能、技术和营销。功能创新主要是对目标群体的精准定位，发现供需裂缝，满足消费者定制化、个性化的消费需求；技术创新则主要立足于敏锐的市场洞察和高水平的研发能力，塑造“防御”竞争对手的护城河壁垒；营销创新方面，企业赋予产品独特的产品灵感和创意，并采用新兴营销模式以实现短时间内流量提升和变现。体验创新、设计创新和模式创新是品牌持续深耕的方向，未来有较大提升空间。
据悉，创新是国货崛起的秘籍，也是本次榜单的评审核心。评选主要围绕企业在体验创新、功能创新、技术创新、设计创新、模式创新、营销创新等六个维度展开，并综合考虑了入选企业在品牌文化、发展战略、消费者口碑等方面的建树。
“我们欣喜地看到近年来一批国货新锐品牌通过不断的迭代创新，借助优质优价的产品及年轻化、个性化的运营理念，短时间内在竞争激烈的消费品细分赛道中脱颖而出，实现跨越式发展，崛起速度令人侧目。”她说，上榜的50家企业上述六大创新相对均衡，需持续经营至少九个月，数据截至今年9月30日，主要是中小型企业，体量大的上市企业等不在列。50榜单中，62%的企业成立五年以下，两年以下的占26%；从行业看，食品饮料赛道占比最高（36%），数码产品、美妆个护、宠物用品紧随其后，其余企业平均分布在服装服饰、母婴、文化创意、餐饮和本地生活赛道。
营业执照公示信息