11月8日，南京骤然降温“速冻”。今年的冷空气提早为羽绒服行业送去了“温暖”，自9月份开始，各大电商平台的羽绒服品类就提早进入了热卖期。数据统计，今年9月份京东平台女装羽绒服销量环比上月暴涨215%。打开淘宝平台，月销量10万+的羽绒服不在少数。此前，“加拿大鹅”等国外品牌红到发紫，然而今年，数据显示，女装羽绒服销售额TOP10品牌几乎是清一色的国货品牌。
扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿
国货品牌占据羽绒服销售额TOP10
电商数据分析平台鲸参谋数据显示，今年9月份京东平台女装羽绒服销量环比上月暴涨215%。同时，月销售额环比上月暴涨250%。相较去年，今年羽绒服市场整体向好，呈上升态势。与去年同期相比，今年的女装羽绒服销量更是翻了8倍。
此前，“加拿大鹅”的全网爆款，各路网红博主、直播带货都在“种草”该品牌羽绒服，一时间这个品牌在国内“红得发紫”，市场份额也一再上升。2021年，整个羽绒服行业市场格局有了较大变化。据鲸参谋的品牌排行情况数据显示，女装羽绒服销售额TOP10品牌几乎是清一色的国货品牌。
消费者一般怎样挑选羽绒服呢？“平时会在几个不错的知名品牌里来回选，比如波司登、艾莱依、鸭鸭等等，因为感觉它们的质量比较有保证。一般我先把好看的加入购物车，然后根据价格、含绒量等等慢慢对比挑选。”爱美的消费者周小姐告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，她一般会根据价格和款式来选购，衣服的“颜值”是她首先考虑的因素。另一位年轻的高先生告诉记者，他会在线下的运动品牌门店试穿，觉得合身了就直接购买。
近5万家相关企业中江苏占两成
企查查数据显示，我国现存羽绒制品相关企业4.99万家。2019年新增1.11万家，同比增长51.17%。2020年新增5451家，2021年前10月新增2948家。从区域分布来看，江苏以1.09万家排名第一，南通位居榜首，拥有4746家。浙江省、山东省分别有8427家、4129家相关企业，排在第二、三名。
随着国外羽绒服品牌逐渐隐退中国，国内的高端市场一时成为空白。因此，不少羽绒服企业也试图抢占这片市场，行业市场均价不断上涨。日前，波司登羽绒服售价高达万元一度占据微博热搜。今年9月份，京东平台的羽绒服均价约550元，较去年上涨幅度约40%。
目前，羽绒服市场主要有四类“玩家”，有波司登、艾莱依、加拿大鹅等专业玩家，始祖鸟、哥伦比亚等户外玩家，李宁、耐克等运动玩家，Fendi、Balenciaga等时尚玩家。根据中商产业研究院发布的《2021年中国羽绒服行业市场规模预测》，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据统计数据显示，2019年我国羽绒服市场规模突破1200亿元。随着消费升级、寒冷天气持续，预计2021年中国羽绒服的市场规模有望超过1600亿元。
将行业内按市场区间划分，2000元以下的大众消费市场竞争激烈，5000元以上的奢品市场被加拿大鹅和Moncler垄断。从资本市场表现来看，波司登近年来股价强势，市值早已超越了加拿大鹅。2021年以来，波司登的股价已经涨超50%。截至11月8日收盘，波司登市值为611亿港元，加拿大鹅最新市值为53.3亿美元（近414亿港元）。
校对 王菲
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