货物正在进行打包装车　魏衍方供图

中新网嘉兴11月10日电(施紫楠 魏衍方)作为线上、线下“通吃”的中国最大毛衫零售批发基地，在“双十一”购物节即将来临之际，浙江省嘉兴市桐乡市濮院镇众多毛衫电商企业、市场商户早已蓄势待发，备足货源。

在浙江喜歌实业股份有限公司的仓库外，堆叠成小山的货物正被一摞摞搬运到货车上，准备发往中国各地。

“今年的‘双十一’购物节活动从10月31日晚上8点就开始了，到目前为止，我们在天猫、唯品会上的成交额已超过600多万元，预计整个活动期间销售额将突破5000万元。”浙江喜歌实业股份有限公司运营总监电商部负责人何月峰说。

主播在直播带货 魏衍方供图

何月峰介绍，今年该企业仅电商部一个部门就备货50多万件，以保证货源充足。除了传统线上销售平台，该企业还于去年11月开始试水直播卖货，并专门成立了直播事业部。目前，该企业已拥有8个直播间，在上周六的一场直播中，其中一个直播账号在4小时内的成交额达到了100多万元。

“今年，我们还将线上销售与分布在全国各地的2000多家实体店进行联动，消费者在线上下单后，就近的实体店就能马上进行发货，在降低运费成本的同时，最大程度缓解实体店因疫情影响产生的库存压力。”何月峰说。

这段时间，同样忙得不可开交的还有桐乡派典电子商务有限公司。作为一家纯电商企业，今年已经是其连续第十年参加“双十一”购物节活动。

“为了应对今年的‘双十一’，我们提前一个月从上千家供货商中进行选品，最终精选了近100家。可以说，我们选择的服装产品都是百里挑一的，今年还新增了羽绒服品类，因此销售额也有了新突破。”桐乡派典电子商务有限公司副总经理吾晶说。

据介绍，在11月1日当天，该企业的线上销售额就达到了1000多万元，较去年同比增长80%，预计11月11日当天可达到2500万元，甚至3000万元。

在浙江恒坤服饰有限公司，这段时间以来不管是直播带货，还是天猫、唯品会等各个平台的网店，也都推出了满减、折扣、红包等措施，持续推动产品销量。

据了解，今年11月以来，浙江恒坤服饰有限公司的日均销售额达到了450万元，同比上涨近50%。随着“双十一”购物节临近，该企业已完成了200万件货物的备货，一些爆款产品储量更为丰富。

濮院市场一角 魏衍方供图

“随着近年来消费者的品牌意识越来越强烈，未来我们计划再增加几个高端品牌，进一步提升企业形象与销售业绩。”浙江恒坤服饰有限公司相关负责人表示。

近年来，濮院毛衫产业时尚化步伐不断加快，产品结构持续优化，基本实现了从单一的毛针织产品向全品类四季服装转型，有利推动了电商产业发展。而借助世界互联网大会·乌镇峰会和中国·濮院时尚周的溢出效应，濮院更是不断推动着毛衫企业和市场“触网”，实现电商换市。

如今的濮院，不仅拥有线下最大的毛衫交易市场，还拥有青创智慧云谷、毛纺织原料电子交易市场、濮院毛衫电商中心等平台，成为网络市场最典型的原产地之一。

据统计，目前濮院涉足电子商务的企业和个体网店共有1万多家，企业和市场电商工作参与率达90%以上，形成了线上线下联动的专业平台。2021年，濮院毛衫线上成交额预计突破590亿元，物流货运量预计突破50万吨。

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