或许很少有人听说过丹麦比隆，但诞生在这座小城的“乐高积木”却早已风靡全球。在第四届中国国际进口博览会上，乐高集团一口气发布了七款全新乐高玩具产品，这是四次参加进博会的乐高集团，自2018年以来在进博会上规模最大的新品发布。无独有偶，宜家也推出了中国风新品，带着浓浓的年味走进消费者的家里。
进宝
悟空小侠新品
“小积木”的进博大梦想
此次发布的新品包括一款乐高悟空小侠系列套装，两款乐高中国传统节日套装和四款乐高超级马力欧系列产品，这也是乐高集团连续第四次在进博会上发布以中国文化为灵感的新品。
比如乐高新春六习俗套装就是通过六个色彩多样的场景来展现六种不同的中国春节习俗，其中包括迎财神、压岁钱、买年货、贴春联、大扫除和除夕守岁等。每个场景都对应一幅中国年画，让孩子们可以通过拼搭玩乐学习中国习俗。
以“乐造新世界”为主题，乐高集团在本届进博会的展台包括一座由483,453块乐高积木颗粒组成的“创造力花园”。这是自首届进博会以来，乐高集团在进博会上展出的最大乐高积木颗粒3D模型。该装置讲述了创意和可持续发展的故事，花园里还包括50个由中国儿童拼搭的作品，表达了他们解决日常问题和保护自然的创意想法。
乐高搭建的“进宝”，每年都不会缺席。今年熊猫拿着一棵四叶草单脚跳起，萌翻了。
创造力花园
进博溢出效应明显每年参加
新品发布的背后，是乐高集团对中国市场的持续加码。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，乐高集团将继续加大在中国的投资，计划在2022年继续新增80家门店，让更多的儿童通过玩乐进行学习和发展。
黄国强表示，从去年开始，由于疫情限制了孩子们的户外活动，反而增加了更多在家里的时间，乐高也成为不少家庭陪伴孩子玩乐的方式。进博会的溢出效应也非常明显。“四年来，我们每年都参加进博会，每年的业务都迈上新台阶。”
“0-14岁的小朋友在中国超过2亿，而中国家庭的玩具消费和频率与西方还有很大差距，也意味着有很大的增长空间，我们对中国的长期发展潜力充满信心，并将继续在这里加大投资。”黄国强指出。
中国春节新品
中国风滑雪新品
老虎牡丹元素家居新品年味浓
11月8日，宜家在第四届进博会全球首发“中国新年”坤蒂格系列，该系列将在12月中旬陆续上市，以庆祝中国新春的到来。
扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，“中国新年”坤蒂格系列产品灵感源于中国民间熟悉的吉祥元素。宜家希望通过面向中国市场的系列产品进一步实践“在中国，为中国，与中国共创”的承诺。该系列产品包含超过20多件的家居物品，可用于装饰客厅、餐厅、厨房、卧室等多种家居场景之中。
设计师们表示，2022年是虎年，而老虎和牡丹在中国文化中具有其重要的意义，大家会很快发现这些重要的文化元素被融入在”中国新年"系列坤蒂格产品灵感之中。虽然在瓷器、纺织品和装饰品上的设计表达是现代的，但它创造了一种像家庭团聚一样温暖的感觉。我们希望每个人都有一些家居物品，主要是庆祝中国新年和春天的到来。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
卢婧 摄 唐嘉钰 剪辑
校对 苏云
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