今年“黑五”大促将于本周五启动，各大跨境电商平台都拉长了大促周期。电商专家分析认为，“黑五”夹在“双11”与“双12”，时间上略有“尴尬”，无论商家还是用户对大促恐怕都会有“疲态”。

同步全球折扣+定制专享折扣

11月19日，亚马逊海外购举办了主题为“万物乐活”的黑五线上发布会，宣布自11月19日至30日，亚马逊海外购将开启为期12天的万物乐活黑五购物季。据称，亚马逊包罗3200万选品、55万个品牌，横跨35大品类，旨在让购物玩家“简单购物，不该被复杂的打折促销概念所缠绕”。亚马逊海外购除了同步全球资源，让中国消费者可同步全球享受亚马逊的黑五年度折扣外，还将为中国消费者特别定制专享折扣。11月19日起至30日，中国消费者可通过亚马逊网站、购物App及亚马逊海外购微信小程序，一键同步开启全球黑五购物体验。

明星网红助阵“抖in全球购”

11月18日至11月28日，抖音电商推出“抖in全球购黑五狂欢节”活动，活动通过大富翁游戏抽取大额满减券、9大保税仓福利大返场、7大重点直播间、50+达人直播抢福利、10大海外买手实地连线等超多玩法带动“黑五”大促的火热气氛，助力跨境行业商家、达人和品牌在“黑色星期五”期间打开生意场。

同时，众多人气明星、达人都将加入到此次“黑五狂欢节”活动中，除了马可、王小骞等人气主播将陆续开播外，姜欧巴在韩国、王炸夫妻在日本、C姐豪横、德国人乐柏等买手也将实地连线，不间断奉上海外的优价好物。

“黑五网一”狂欢  “千人千面”卖货

11月10日，敦煌网宣布自11月10日至12月1日，以超过20天的超长大促，掀起今年“双11”及“黑五网一（网络星期一）”全球狂欢。据悉，“玩”成为敦煌网本次大促的关键词之一。基于平台精准的买家画像和大数据算法，敦煌网能够以“千人千面”的方式向买家推荐好物。

“黑五网一”大促期间，敦煌网推出独具特色的“B类会场”，专门为平台高质量B类买家和优质商户进行交易撮合。“超级VIP内购会”项目也将配合此次大促启动第三期，推出包括2场综合及5场品类专题在内的7场直播，为卖家打造 “黄金流量窗口”。

扬子晚报紫牛新闻记者从京东国际官网获悉，今年京东国际的黑五大促时间从11月20日开启，到11月26日黑五盛典结束，口号是“世界好物 不止5折”。设置了免税直购、进口母婴、进口超市、健康营养等促销专场。

这厢“价格保护”   那边“发现”尖货

近日，北美电商Newegg新蛋宣布推出黑色星期五价格保护计划。从10月14日到11月21日，Newegg的黑色星期五特卖已正式开启，该公司将为数百种商品提供大幅折扣，并且每周都会公布最新优惠。Newegg表示，还将改进退货，新的退货政策为买家退货提供更多便利。

据悉，今年的“黑色星期五”和“网络星期一”的销售期将延长到11月底，为客户提供了购物的方便灵活性。

天猫国际则推出了“黑五”新发现大赏，设置了年度新发现大赏、年度趋势巡礼大赏、进口补贴大赏、限定礼盒大赏、年度新奇大赏等， 9.9元起抢尖货。

“黑五”超长大促，容易产生“疲态”

针对“黑五“战线越来越长，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年“黑五”是近年来持续时间最长的一次，提早启动能够借助“双11”热度预热，再次激起消费者的采购欲望。受疫情影响，国人出国购买商品受到局限，特别是在进博会后，“溢出效应”持续放大，越来越多的海外中小品牌，通过跨境电商进口的模式，把优质“海淘优品”带进中国，“黑五”帮助国内消费者实现全球采购，并带进国人的消费日常。而对于海外用户来说，原本线下为主的“黑五”大促，随着消费习惯逐渐向线上转移。但值得注意的是，“黑五”夹在“双11”与“双12”中间，时间上略有“尴尬”，无论商家还是用户对大促都会有疲态，在经历过“双11”之后，相当一部分买家购物欲可能需要“缓缓”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林 实习生 詹雨涵

校对 李海慧

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