近日，医药巨头华北制药开始进军饮品界了，其旗下的茶饮品牌或将开始招商。最近几年，您有没有发现，越来越多的老国货品牌使出浑身解数，对接年轻人的消费需求。比如同仁堂推出了“草本咖啡”，童涵春堂开起了国潮奶茶铺，以痔疮膏闻名的马应龙竟然出了口红，泸州老窖卖起了香水。不得不说，这些老国货搞起跨界，“路子有点野。”
扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿
传统药企和茶饮，能擦出什么火花？
卖青霉素、链霉素的华北制药卖起了饮品，传统药企和饮品店能碰撞出怎样的火花？据报道，华北制药旗下“甄饮子”茶饮品牌将开始招商，招商资料已在制作。其实，华北制药布局茶饮业务有迹可循，首店已经经营了数月。2021年8月19日，华北制药官方微信公众号发布文章称，华药大健康甄饮子旗舰店亮相石家庄长安万达。文中提到，该饮品店首日试营业即创下单店收入近8000元的战绩。
记者注意到，当时的试营业期间，甄饮子饮品店推出的服务十分带有华北制药特色：到店顾客可享受智能健康体检。在宣传上，其打出了“国潮”健康特色，称“传承本草精华，延续饮子古法，甄选低卡罗汉果糖调味，配以五行秘方调制而成”。记者看到，甄饮子饮品店推出的产品有花青素蓝莓奶昔、燕窝青柠小苏打、胶原蛋白维生素水、金银花葡萄桑葚汁等等。
图源：华北制药微信公众号
2021年9月，在账号主体为“华北制药河北华维健康产业有限公司”的“华北制药健康城”公众号上，发布的文章提到：“甄饮子”作为华北制药大健康的重点渠道建设项目，在研发更多健康时尚饮品的同时，将面向社会招商。扬子晚报/紫牛新闻记者在天眼查网站查询发现，华北制药是前述华北制药河北华维健康产业有限公司的大股东，持股比例约51%。对此，华北制药的股吧里有网友调侃：“建议给股民加盟特殊优惠”。
图源：天眼查
从华北制药公布的财务报告来看，近两年业绩表现低迷。2020年度，其归母净利润同比下降43.46%；2021年三季报显示，今年前三季度，华北制药营业收入同比下降9.68%，归母净利润和扣非后归母净利润分别同比下降87.58%和370.39%。业内人士认为，华北制药布局茶饮新业务是为了寻求新的增长点。
老国货玩起跨界，“路子能有多野”？
最近这几年，不知道您有没有发现，面对竞争激烈的市场，老国货们不甘只做“前浪”，也想焕发“第二春”，越来越多的商家开始玩起跨界了。而且步子跨得很大，完全不相关的产品，也能结合到一起去。都有些什么呢？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了一番梳理。
马应龙这个品牌您应该不陌生，它的痔疮膏非常有名，生产的眼霜也打响了名气。不过，马应龙的口红您听说过吗？记者搜索发现，该品牌出品的口红有多种颜色，比如绛红色、香榭丽色、初恋色、锦鲤色等，每支价格都是138元。跟一些国际大牌两三百元的价格相比，比较平价。其中锦鲤色口红较受欢迎，天猫旗舰店出售的商品有近400条购后评价。
图源：马应龙宣传图
还有999皮炎平，这是一款适用于过敏、皮炎的乳膏，止痒速度快，不少中国家庭应该都使用过。令人意想不到的是，它竟也卖起了口红。或许因为和某国际大牌的经典口红色号“999”撞了名，索性自己玩起了梗。记者在其微信网店看到，999出了三种颜色的口红，分别叫“夕阳红”“够坦橙”“鹤顶红”，每支价格为99元，三支套盒售价299元。从海报上看，999皮炎平口红主打怀旧、复古的风格，礼盒也迎合“国潮”，很有中国风的色彩和味道。
图源：999皮炎平宣传图
如果您在淘宝搜索框打出“泸州老窖”，靠前的联想词居然是“泸州老窖香水”。白酒企业卖的香水是什么味道的？不会是酒味吧？不少消费者都感到好奇。在泸州老窖的官方旗舰店里，香水并不单独售卖，而是和果酒搭配售卖。在产品下方，不少人提出了“香水好闻吗？”“香水是不是酒精味？”“香水是多少度的？”等等问题，赚足了消费者的好奇心。
除此之外，中药老字号同仁堂开起了咖啡店，售卖陈皮拿铁、罗汉果美式、熬夜水等等草本咖啡茶饮，还有不少人特意去打卡体验。有两百多年历史的药店童涵春堂，也开起了国潮奶茶铺。花露水国民品牌六神和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒，牙膏品牌冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏……老国货为焕新颜，出的招数可真不少。
网友打卡体验
【财汇时评】
“脑洞大开”的梦幻联动能真正“出圈”吗？
不管是六神鸡尾酒，还是泸州老窖香水，抑或是皮炎平口红，这些老国货跨界尝鲜，试图玩转新国潮。毫无疑问，它们能引起一番热议，或是登上热搜榜单，或是在社交平台吸引网友前往打卡。但热度过后，除了噱头外，品牌们还要考虑的是，如何真正留住消费者。
让六神站稳脚跟的，是经典产品花露水。让皮炎平真正出名的，是乳膏的止痒效果。好的产品才是安身立命之本，如果只是一阵风飘过，这种“梦幻联动”也只能像梦一样飘渺。靠猎奇出圈，打响的名声并不长久。
校对 李海慧
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