80后、90后记忆中的童年饮料娃哈哈，居然要卖白酒了。娃哈哈宣布推出酱香白酒“宗帅家酱酒”，建议零售价每瓶1388元，超过了此前茅台发布的酱酒新品“茅台1935”1188元的指导价。这款酒现在下单能买到吗？价格到底是多少？记者进行了调查。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

来源：金酱酒业官方微信号

娃哈哈跨界，推出53度宗帅家酒

“杭州娃哈哈集团有限公司”的微信公众号近日发布信息称，娃哈哈推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元，2瓶起送货，免送货费。

据公众号介绍，“来自茅台镇的酱香型，宗帅家酒，纯粮酿造，顺口却足劲，适合调节气氛。”宗帅家酒瓶身LOGO是娃哈哈商标，下方备注“贵州茅台镇”字样。

同时，茅台镇金酱酒业也在官方微信号上“官宣”与娃哈哈的合作，推文标题为“携手同行，再造经典”。文中称，自2013年娃哈哈与金酱酒业战略合作以来，双方一直保持着密切友好的交往，在2022新年到来之际，金酱酒业与娃哈哈再度合作，重磅推出宗帅家酱酒。宗帅家酱酒为金酱酒业高级调酒师亲自勾调，不同于以前市面上的金酱酒体，更是品质卓越。

来源：金酱酒业官方微信号

而宗帅家酒1388元一瓶的建议零售价，更是超过此前贵州茅台推出的酱酒新品“茅台1935”1188元的官方指导价，直逼飞天茅台。

扬子晚报/紫牛新闻记者拨打订购客服电话，对方表示，目前宗帅家酒有现货，但由于物流的原因，要等大年初五左右才能发货，两瓶起订。“现在买你可以享受企业内购会的价格，每瓶568元，从广西发货，发顺丰给你，3天左右可以到。”客服透露，春节临近，最近这款新酒卖得挺多。

来源：娃哈哈八桂之家微信公众号

非酒企纷纷入局，政策面迎利好

中国食品产业分析师朱丹蓬接受媒体采访时认为，如今酱酒已进入高速发展、高速扩容的节点，娃哈哈对酱酒进行重新布局后，符合企业自身的需求，也符合行业发展趋势，会为企业带来新的增长点、利润点与着力点。

不过，市场也有不同的声音。2013年娃哈哈首次跨界白酒时就有行业人士指出，无论是消费群体、消费场合、消费方式，白酒和普通快速消费品都不一样。对娃哈哈的传统经销商来说，卖酒将是一个新的课题，其整个营销体系必须重新构建，优势并不大。

近期，白酒热度攀升，各大酒企甚至非酒企都纷纷宣布入局或扩产。其他头部酱酒企业也在扩产。据不完全统计，郎酒、习酒、国台酒业、珍酒、金沙酒业等均在推进扩产计划。主营业务为百货、购物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告称，公司自有品牌开发并推出了天优酱香酒，已于近期上市，产自茅台镇核心产区。

白酒行业的政策面也迎来利好。1月10日，工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》提出，针对年轻消费群体和国外消费群体，发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品。

校对 盛媛媛

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