近日，Gucci推出的首个“宠物生活方式系列”产品在社交平台刷屏，网友评论道：“没想到有一天Gucci也会进军宠物市场”。近年来，LV、Tiffany、Celine（思琳）、Moncler（盟可睐）、爱马仕等各大奢侈品牌纷纷推出宠物用品。你会花大价钱给宠物“买买买”吗？


(资料图片)

Tiffany

一张宠物床售价7万元

6月底，Gucci推出首个宠物系列产品，一口气发布了70余件，小到服饰、牵引绳、项圈、宠物碗，大到床的宠物用具，花纹、颜色都很“Gucci”，辨识度极高。

扬子晚报/紫牛新闻记者登陆Gucci官方网站看到，一件红绿条纹、带有Gucci Logo的宠物棉质T恤售价2100元；一件粉蓝交织的帆布宠物GG外套售价6900元；一套老花宠物旅行碗具套装售价36850元。

售价最高的当属宠物床，共有5个花色，分别饰有品牌经典的Radura印花、Herbarium印花以及几何印花，尺寸是80厘米（宽）x 45厘米（高）x 45厘米（深），乍看像复古风格的沙发。根据花色的不同，分为棉质和亚麻两种材质，售价高达7万元。属于高定的Gucci宠物床并非随时可以买到，下单后需等待15~16周（超3个半月）才可收货，页面还专门注明“暂不支持退换货”。

对于宠物生活方式系列的设计理念，官网写道：“Gucci世界通过一系列新增的家庭宠物配饰丰富品牌的设计维度和美学内涵，生动演绎品牌的动物灵感世界。每款设计都忠实诠释爱宠与主人的独特关系中所包含的快乐与陪伴。”

实际上，Gucci并不是第一个进军宠物用品市场的奢侈品牌。今年5月，Celine推出首个宠物用品系列，包含玩具、项圈、牵引绳、宠物碗等，售价从2000多元至1.4万元不等；Tiffany推出的食盆、牵引绳等，售价从1300余元到8700元不等；Moncler推出的宠物羽绒服起步价2000多元。动辄上万的奢侈宠物产品不在少数，LV、爱马仕的宠物包售价分别为2.8万元左右、近2.2万元。

爱马仕

网友热议：买宠物用品注重耐用、性价比高

对于Gucci此次推出的宠物用品，有网友提出，拍摄奢侈品广告的宠物大多数都是相对体型较小的品种，比如蝴蝶犬或者博美。一些奢侈宠物用品并不适合大型犬，“我也想买，可是我养的是阿拉斯加”“我们家边牧可能不需要这些东西，它更喜欢趴在垫子上。”

有些网友则表示自己更注重宠物食物方面。相对于昂贵的用品，自己更愿意把预算花在买昂贵的进口狗粮或者猫粮，让宠物吃得安全健康。

有网友自嘲道：“我平常都对名牌包小心翼翼。这么贵的衣服，如果我的狗狗把它咬坏了，我怕我忍不住打它”“我家的沙发都被我家猫抓坏好几次，我怎么会给它买Gucci的沙发？” 比起做工精细、需要定期保养的奢侈品宠物用品，很多宠物主人更愿意选择耐用、性价比高的宠物用品。

当然，也有“不差钱”的网友表示 “给我家狗狗花钱没问题”“给宠物买奢侈品表达了对它的关爱和重视”。

此外，近日微博上一项投票调查显示，超过六成养宠物的网友每月花费在两百至五百元。

Gucci

奢侈品牌热衷布局，属高溢价消费

奢侈品牌为何在大力抢滩“它经济”市场？头豹研究院分析师王柏荣在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，我国城镇宠物主超六千万人，宠物经济的市场规模高达千亿元。

奢侈品牌进军宠物用品由来已久，最早是19世纪Goyard推出“Chic du Chien” 爱犬时尚系列，Louis Vuitton推出的DOG CARRIER 50也是较早的宠物用品之一。宠物的穿戴用品作为宠物主时尚品味的延续，更多的是针对宠物主的心理附加值，消费者普遍倾向于给狗狗购买与自己使用的产品相似的产品，满足宠物主个性化表达的需求。

目前宠物用品在奢侈品销售额中的占比仍然很小，很难像成衣系列等一样在业内形成深远影响。同时，由于宠物奢侈品消费频次和复购率低，难以形成稳定的市场需求。

奢侈品消费是一种高溢价消费，宠物消费主要是满足极少部分消费者的心理需求，宠物奢侈品属于是小品类的小众市场，难以成为市场大潮流，但会保持增长发展趋势，受到更多奢侈品牌的重视。

实习生 张梓欣 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢


校对 陶善工

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