隐蔽性十足的诱导点击，突如其来的跳转链接，蹭热度、博眼球的“擦边”广告……如何治理“牛皮癣”般的互联网违规违法广告？听听平台企业怎么说。

12月29日，巨量引擎“商业安全开放日”在成都举办，这也是巨量引擎商业安全首次在线下面向媒体展示自身业务品牌、广告治理理念与全年重点治理成果。


【资料图】

广告也要讲导向

综观2022年广告监管风向，导向治理依然是主线之一。随着市场监管总局公布2022“铁拳”行动以及中央网信办2022年“清朗”行动重点任务的公布，结合营造良好社会风气的责任初心，巨量引擎于2022年8月展开“清风治理”专项行动，重点加强不良导向广告治理，对涉及贩卖焦虑、封建迷信、恶意营销、炫富拜金、三俗问题等信息广告从严治理。

在开放日活动上，平台的广告安全高级专家介绍说，“如今，导向安全也是底线合规问题，平台的卡控力度从行业来看也是非常严格的”。结合投前规则拦截与投后巡检，平台行动期间共封停恶意蹭热营销广告账户1740个，前置拦截2.9万条贩卖焦虑的广告，拒绝涉封建迷信及“三俗”，处置违规广告主803个。

恼人的欺诈

商家将试用鞋寄给试衣师，试衣师试穿后反馈穿戴照片给商家，即可获取报酬，0门槛赚钱；无明确的创业项目内容，但好项目、总部扶持的蓝海项目，无需场地、人力、门槛、高收入是无法忽略的卖点；零食厂家的试吃活动，免费领取零食大礼包，反馈试吃体验即可拿佣金......以上都是刷单诈骗潜伏在广告投放链路中的“假面具”。

据巨量引擎广告风控专家介绍，刷单诈骗呈现出典型的链路特征，即通过合规广告引流至第三方平台后，引导用户下载APP或参与自行垫资的刷单任务，以小返佣金为由不断诓骗用户进行更大投入，最后失联、或拒绝退还本金，从而骗取用户钱财。

根据平台公布的数据显示，经全年治理，平台商业化欺诈风险已显著下降90%以上，3月份以来共处置欺诈广告主超3000个；全年协助公安调证、参与线下打击，已成功破获案件4起。

在意你的隐私

随着数字经济的发展，个人信息保护已成为广大人民群众关心关切的焦点。

“根据法律法规、APP合规检测的实践经验表明，APP隐私合规主要存在三类问题：‘违规收集个人信息’、‘超范围收集个人信息’、‘过度索取用户权限’”，巨量引擎法务代表在开放日活动中介绍说，作为APP分发平台，巨量引擎积极响应有关部门对APP个人信息合规治理的要求，坚持专项行动与长效治理相结合，系统推动治理工作。今年累计通知广告主整改10000余次、下架违规APP超5000余款。

尤其今年第三季度，平台展开新一轮相关治理行动，在APP上架审核机制的卡控下，共前置拦截违规APP超5000个；同时展开在架APP巡检，对不合规APP第一时间予以拒绝，并要求其限期整改，同时定向沟通答疑，协助广告主整改。

走“新”的科普

巨量引擎还聚焦“抓两头”，一方面持续加强对广告主合规自律经营的引导，另一方面提升用户的反诈意识，形成共治共建共享的良好格局。

据悉，此次商业安全开放日，也是一次让媒体对商安业务展开难点和其幕后价值的认同，为未来广告合规宣贯、用户反诈教育的深入合作奠定了基础。

广告治理并非一朝一夕。巨量引擎商业安全将坚决扛起责任担当，深化创新驱动，破解治理难题，传递更多可信赖的价值。

校对 盛媛媛

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