日前，深圳最大的山姆旗舰店开业，限量售卖一款名为“合味道泡面桶”的商品。这款泡面桶造型夸张，高达45厘米，售价168元，每人限购2桶，引发疯抢。在二手平台上，该泡面桶甚至被炒至1999元一桶。这样的噱头营销方式意欲何为？年轻人排长队买泡面桶是什么心态？扬子晚报/紫牛新闻记者采访了专家。

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(资料图)

巨桶包装引发网友抢购热潮

6月29日，深圳最大的山姆旗舰店（前海店）开业，推出不少限定款产品，包括Unicare邮差包、五粮液九龙坛（黄）等，其中合味道巨型泡面桶最受关注。

7月3日，扬子晚报/紫牛新闻记者发现，该话题在小红书火爆。有消费者分享道，为了一桶日清合味道限量泡面，早晨8点坐车一小时来山姆，排了很长的队，开售仅15分钟，突然被通知卖完了，因为限购，一天只有50个名额。还有消费者说，对“网红产品”很好奇，听山姆工作人员说泡面桶是前海店独家，但是随时可能断货，排了2小时才抢到。

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巨型泡面桶里面究竟长啥样？不少网友晒出了泡面桶的“开箱视频”。视频显示，该巨型泡面桶为纸制，内部一共有四层，含24个小杯装泡面，就是大家平时在超市见到的那种小包装，共计7种风味，而且无勺。有网友抱着巨桶出街，像是抱着一桶纯净水；还有网友把巨桶放在私家车副驾驶座位并绑上安全带拍照，差不多有一个人的“规模”。

这些“种草视频”又迅速引发一波热度。“限量版的大桶确实可爱！”“哭了，上海人民也想要，为什么只有广州有，太羡慕了，急需一个代购！”“我打算入手一个，桶拿来装娃娃玩偶。”“吃空可以做垃圾桶！”也有网友较理智，“这玩意儿有啥好抢的？理科生马上打开计算器，168÷24=7元，真的可以带来巨大快乐吗？”“感觉过度包装，不环保！这么大的桶根本没必要，吸引眼球的！”

在某二手交易平台上，这款售价168元的巨型泡面桶，被“黄牛”炒至500元—800元不等，价格上涨好几倍，甚至有人喊出了1999元的“天价”，仍有不少人表示“想要”。

价格方面，扬子晚报/紫牛新闻记者对比天猫、京东发现，合味道小桶装售价5.4元—5.8元，由此可见，山姆的巨型泡面桶并没有价格优势。包装方面，电商平台大包装以12杯装为主，山姆是其双倍的量，是否会吃腻？

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专家：这是联合营销，不建议盲目囤货

零售行业专家孟奇在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，巨型泡面桶大概率是山姆和日清合味道的一次联合营销，部分消费者存在追热点的心态，加上“黄牛”炒作，所以维持了一定热度。就像肯德基、麦当劳也会买赠一些人偶等，巨型泡面桶也是营销元素之一，从这次传播的效果来看也还不错。

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孟奇表示，合味道杯面的销量远低于统一和康师傅，影响因素除了价格外，最重要的就是渠道优势不够明显，统一、康师傅对于传统线上线下渠道地把控都有着比较大的优势，所以合味道会在线下渠道加大拓展，而且山姆的目标客群偏向中高端，也是日清的目标客户。当然对于零售行业来说，类似的事件营销还是会层出不穷，还是希望品牌商多提升产品质量，零售商提升消费体验，噱头可以有，但是不要喧宾夺主。

孟奇提醒道，24杯的方便面属于大包装，而且方便面保质期短只有6个月，还不如挂面能有12个月，建议大家理性消费，不要过多囤货。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 盛媛媛

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