受益于珠宝首饰消费市场热情持续高涨,周大生(002867.SZ)黄金产品收入增势明显,公司上半年实现营收和净利润双增,其中素金类产品营收同比增长 71.71%。记者发现,黄金饰品的IP联名之风劲头正足,各品牌均推出了设计款,长在了年轻人的审美上。

据周大生披露的2023半年报,公司实现营收80.74亿元,同比增长58.37%;实现归母净利润7.40亿元,较上年同期增长26.45%。分产品来看,周大生上半年素金类产品营收同比增长71.71%至67.31亿元,镶嵌类产品营收同比增长2.57%至5.26亿元。


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周生生

值得关注的是,周大生在接受投资者调研时明确表示,黄金产品中IP类等高毛利自主研发产品的比重会进一步提升。据悉,公司目前黄金产品的品牌IP合作矩阵已涵盖“非凡国潮”《国家宝藏》《莫奈》、宝可梦、兔斯基等联名系列。公司称,黄金产品中IP类等高毛利自主研发产品的比重会进一步提升。

记者注意到,最近周生生×三丽鸥家族“Hello Kitty”系列黄金新品在社交平台“刷屏”。 Kitty猫头的耳钉、挂坠项链、手绳串珠让网友感慨“被激发出了少女心”,“颠覆了,没想到黄金也能做出这么时尚可爱的造型”,“很日常,搭配我的连衣裙正合适”。

除了卡通动漫类“IP联名”热潮外,以国风为基调的文化传承类IP很受欢迎,吸引一批年轻消费者入店“扫金”。例如,周大福珠宝集团携手陕西历史博物馆、西北工业大学联合打造的“盛世华彩·传承系列”火出圈,生动诠释了大唐盛世首饰的华美气质。

此外,不少黄金首饰厂家也在同步布局传承系列,实现另一种意义的“联名IP”,比如潮宏基珠宝的非遗“花丝工艺”、周六福的古法吊坠与传承手镯、梦金园金饰的“大师匠传系列”等。

周大生

据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示,黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。调查指出,金店主要消费人群年龄集中在25-50岁之间,其中25-35岁群体消费黄金所占比例约为75%,未来25岁以下的“Z世代”消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

国家统计局发布的数据显示,上半年我国金银珠宝类商品零售额达1689亿元,同比增长17.5%,增幅远高于社零整体水平。市场分析认为,下半年黄金消费或将持续回升向好。

业内人士表示,以前黄金只会在年轻消费者婚嫁场景时才会出现,如今他们也开始购买日常佩戴款式,“悦己”消费成为了黄金首饰市场爆发的主要动力之一。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧

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