12月31日，考拉海购公布了年度八大关键词：坐小镇剁天下、男人打败狗、精致穷、为爱买单、黑科技、弄潮鹅、宝藏单身狗、宅浪双全。

考拉海购数据显示，2019年，小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%，是一二线城市的两倍，消费实力相当亮眼。

“男色经济”也在小镇里崛起。资生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。2019年双11，考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。

大城市里，一向被调侃“消费不如狗”的男人，也扳回了一局。考拉数据显示，轻奢男鞋消费增速是女鞋的312倍，男包、男装的同比增长分别是女包、女装的57倍和69倍。你或许想不到，除了三叶草运动鞋，95后男生的最爱竟是一瓶SK-II 神仙水。

媒体调侃，在考拉，男人打败了狗。

95后天天自嘲“穷”、“太南了”，转身就承包了考拉海购的“Idol ”同款。过去一年，王一博、肖战、张艺兴同款，在Top数据中独占三席。

读不懂95后“为爱买单”，或许也看不穿他们为何“精致穷”。同样花20万，95后买的最贵的是一床冰岛进口雁鸭绒被，90后却是卡地亚腕表，一样的价格，90后戴在身上，95后选择睡得更香。

1万元潮鞋、59块呼吸贴，95后都会买，敢花却不拜金，只因“我喜欢”。生活日用品上更要精致，他们会买389元一支的法国牙膏，1549元的电动水牙线，或者是229元的澳大利亚洗脸巾。

95后的生活态度就是：无论看到看不到的地方，都不凑合。

Travis Scott x Air Jordan的联名款倒钩、Adidas夜光绿反光椰子、Off White的交叉箭头、减速带条纹、KENZO的老虎头…… 2019年，不懂这些潮流黑话，估计都很难和95后聊天，哪怕常见如鞋子。

2019年黑五，考拉上的“弄潮鹅”们亮出了剁手实力。AJ系列联名限量款鞋子，95后男性买家占比超过60%。时尚潮牌Off White，销量比去年增加了40倍，95后男生买走60%。

买潮牌还不够，黑科技也玩得溜，养颜、养发、养娃、养生、养宠…… 人生的硬核焦虑，在弄潮鹅这里，没什么是黑科技不能解决的。

过去一年，考拉黑科技产品，95后占比提高了25%，增速最快。护发头盔、生发仪等养发护发黑科技产品，95后人均消费额增速是90后的3倍;95后奶爸辣妈们也擅长用黑科技养娃，奶瓶消毒器、婴儿辅食机、智能暖奶器等，95后消费额增速是90后的2.5倍。

继猫狗双全后，人生赢家又多了个新指标——宅浪双全。

考拉上，日本限定手办的订单中，超过6成是95后男性用户;极限运动装备的订单中，31%为95后。不管宅在家还是出外浪，装备都得先备齐。

对95后来说，仪式感很重要，哪怕单身。今年双11，日本的1人食迷你电饭煲，考拉上39%的订单为95后女生;法国单人咖啡杯套餐订单中，56%是95后。

过去一年，小镇青年加快与世界融合，男人们变得越来越精致，“弄潮鹅”靠潮品找到同道，精致穷的95后则懂得活在当下，心怀远方。这些关键词背后，是一代年轻人的世界观、生活观，也是他们的倔强、独特和热爱。

作者.朝晖

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