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重庆：“夜经济”成为提振消费“金钥匙”
工人日报—中工网记者 李国
(资料图片)
“深夜漫步于非洲原野区，亲手喂食斑马、大羚羊，这是何等美妙的体验！”8月21日上午，谈及头天晚上在重庆乐和乐都动物园参与“夜探非洲”活动，市民彭女士还沉浸其间。这是建园21年来，首次在夜间开放非洲原野区域，让游客打卡酷暑夜间游玩乐趣。
艾媒咨询数据显示，2020年我国夜经济规模突破30亿元，2021年达到36.35亿元，预计2022年将超过42亿元。夜经济已成为中国城市功能转换的新兴时空场域，以及撬动消费、提振经济的“金钥匙”。
8月5日，中国城市夜经济发展联盟在重庆成立，会上发布的《中国城市夜经济影响力报告（2021-2022）》显示：重庆、长沙、青岛、成都、上海、北京、武汉、深圳、广州和天津位居2021年城市夜经济影响力前十。
如何让城市的夜晚更“亮”？
8月20日20时，入夜的重庆，灯光璀璨，夜景错落有致，甚是迷人。重庆来福士水晶连廊探索舱·观景台入口，欣赏夜景的游客排起了长龙。站在位于250米高空的观景台，可无死角欣赏两江四岸美景，感受高空漫步的惊险与刺激。
“近期观景台接待游客日均在一千人次以上。”重庆来福士相关负责人说，这里可以满足游客“吃住游购娱”的一站式度假需求。进入7月以来，整体客流恢复势头较好，同比增长超过100%，尤其以晚上客流量最大。
“事实上，夜经济与城市发展深度关联，夜经济的繁荣与城市活力正相关。”重庆壹华里夜景公园负责人告诉记者说，在今年“稳经济、促发展”的背景下，“夜经济”成为了拉动消费的“新引擎”，更点燃了城市的“烟火气”。
记者发现，从生鲜蔬菜到面包饮料、从电子产品到美妆日化，越来越多商品以即时配送的方式送到消费者手中，成为“夜经济”蓬勃发展的有力补充。
从夜市到商圈，再到夜间经济聚集区，夜经济不断走向专业化、品质化、产业化。据天眼查研究院预测，伴随资本入局，政策加码，无关南北，夜经济将成为城市消费“新蓝海”。
重庆连续三年荣登夜经济榜首
入夏以来，位于重庆两江新区的N37月光之城每周推出夜间微醺、贪玩等不同主题的活动，为消费者带来新鲜体验。
“不同的夜市主题，是结合周边社区人群的年龄和喜好来设计的。根据四季变换，一系列别具创新的主题活动，令日均客流量已经达到3万+。”N37月光之城运营推广负责人说。
主打重庆夜间文旅消费集聚区的重庆院子，最近逆市上扬。“最近一个月，每天要翻3台，至少坐70桌。”重庆院子运营负责人吴扬文告诉记者，“现在每天晚上都要演两台戏，院子人流量爆满。”
“重庆连续3年位居中国城市夜经济影响力10强城市之首，主要靠构建丰富多元的新‘夜态’、商圈夜经济提档升级及创新引领夜经济进位争先。”瞭望智库中国城市夜经济影响力评价课题组负责人张安彤认为。
根据重庆市的消费指数，整座城市有超过六成的消费发生在夜间。重庆市商务委主任章勇武告诉记者，近年来，重庆将“山、水、桥、城”地域元素和独一无二的“重庆夜景”融入“不夜生活”，持续优载体、调业态、育品牌，推动夜间经济成为了重庆培育建设国际消费中心城市的新引擎。
将“热度”转换为企业增收的“温度”
尽管夜色很美，然而目前大多数城市的夜经济只是将街头游客和小商贩白天的经济行为放大、组织化、合法化，引发食品安全，交通安全、环境安全等问题，给周边居民的日常生活带来极大的困扰。
重庆市文化和旅游研究院王成尧坦言：“城市夜间经济的发展需要有文化传承上的渊源，还要求尊重城市传统，不要盲目跟风。据此，打造夜IP、突出城市个性正成为各地夜间经济发展的必然选择。”
这位长期研究夜经济的专家表示，有的城市忽略夜间经济的基本规律，靠政策强推。例如在城市中心、居民聚集区“空降”夜市一条街；有的城市把“夜经济”做成面子工程，一味追求“高大上”，夜间消费商圈物价高昂，脱离当地实际消费水平等。
“要提升消费吸引力，应从环境、氛围、灯光、服务、业态品质以及文化内涵等方面入手。”重庆中旅集团总经理廖伟举例说，例如解放碑，就存在部分业态老化的现象，九街的夜生活业态丰富度不错，但购物环境有所欠缺，万象城可以适当提升文化内涵。
“发展‘夜经济’将为企业带来真金白银。消费需求带动夜间营业时间延长，商铺收入普遍得到提升。”中国烹饪协会副会长吴颖表示，夜经济不但要有烟火气，更要释放潜能，将“热度”转换为企业增收的“温度”，带动周边产业发展，增强地区经济活力。
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