华为重回前列 OPPO高居第一（主题）

文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习生 陈磊

近日，国际数据公司（IDC）发布的最新数据显示，今年二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，较上季度11.8%的降幅明显收窄。上半年出货量约1.3亿台，同比下降7.4%。


(资料图片仅供参考)

尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响较小。二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比上年同期逆势增长3.1个百分点。

华为终端体验店

华为与小米并列第五

品牌方面，OPPO延续上季度的领先态势，以17.7%的市场份额保持国内手机市场第一。Vivo、荣耀、苹果紧随其后，市场份额分别占到17.2%、16.4%和15.3%。华为出货量重回前五大手机厂商之列，以13%的份额与小米（13.1%）并列第五。

经历了因芯片问题而在市场销量上受到挤压后，华为产品逐渐回归正常节奏。数据显示，华为手机销量迅速回升，市场份额同比增长76.1%，与苹果（6.1%）成为前五大厂商中仅有的份额正增长的品牌。

华为也保持其在高端市场中的优势。IDC表示，尽管依然受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，华为在600美元以上高端市场销量保持在第二位，仅次于苹果。

此前，市场上曾有传闻称，华为或将分拆消费者业务，有可能会出售手机业务。对此，华为方面回应：“此消息为假消息，华为仍将加大手机业务的投入，坚持建设高端品牌。”据报道，有供应链方面的人士透露，华为已将今年手机出货量目标由年初设定的3000万部上调至4000万部。

国际策略分析师陈佳从品牌力和自研能力等角度看好华为在高端手机市场上的表现。她提到，国产手机品牌保值率普遍只有两到三成，而华为的平均保值率在四成，经典款Mate40 PRO 5G机型能达到五成以上，彰显华为品牌力。尽管华为目前无法兑现其在3nm SOC芯片和5G芯片等方面的设计制造能力，无法在产品线中铺设5G功能，但华为在自研创新领域的战略定力也能通过软件创新和局部小而美的设计来进一步维护巩固产品力、品牌力。

OPPO表现同样可圈可点，上半年推出的多款旗舰手机助其抢占市场。IDC指出，双旗舰Find X6系列和Find N2、Flip系列帮助OPPO在600美元以上高端市场份额进入前三位。Find N2、Flip系列表现亮眼，成为上半年折叠屏单品第一。同时在400-600美元市场，依靠Reno系列的出色表现，OPPO市场份额优势明显。

据介绍，OPPO已在40多个国家及区域布局专利，截至今年7月，OPPO全球专利申请量超过9.1万件，全球授权数量超过4.7万件。其中，发明专利申请数量超过8.3万件。在世界知识产权组织（WIPO）2022年国际专利条约（PCT）申请数量排行榜上，OPPO位居全球第六，持续积累技术资产，强化产品核心竞争力。

全球手机市场仍疲软

2023年被视为手机市场复苏之年，但从目前的销量数据来看，实现该目标任重道远。年初曾有分析师将今年的“618”年中大促视为刺激消费欲望、扭转中国手机市场下降趋势的关键节点。但从数据来看，在扭转持续低迷的市场需求方面，厂商和电商力度较大的双重优惠补贴收效甚微。

全球行业分析机构Counterpoint Research发布的618促销季主题报告显示，中国智能手机销量在今年的促销季，同比下降8%，消费者购买新智能机的需求疲软。

不仅是中国，全球手机销量均出现明显收缩。Counterpoint的数据显示，二季度全球智能手机市场销量年同比下降8%，环比下降5%，连续八季度出现年同比下降。另据研究机构Canalys的统计，二季度全球智能手机出货量同比下降10%，达到2.58亿部，市场衰退有所放缓。美国、西欧和日本等相对较发达的市场跌幅最大，年降幅均达到两位数。中国、印度和中东非市场的跌幅相对较小。

不过，与需求疲软的中低端市场相比，高端市场持续增长，成为本季度唯一实现增长的市场，对整个市场的贡献达到历史最高水平，在本季度售出的智能手机中，高端手机占比超过五分之一。

近期，国产品牌持续发力高端手机市场。IDC报告指出，随着国产品牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局：“直板”旗舰产品硬件配置拉满，“折叠屏”通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意，高端机型数持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。

对于下半年的市场走势，IDC中国高级分析师郭天翔表示，从新品的研发规划来看，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆性的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。郭天翔预测，中国智能手机市场有望在四季度明显恢复，但反弹力度可能低于预期，整个市场还是充满了不确定性。

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