银发经济开创消费新“蓝海”（主题）

国际商报记者 白舒婕

近年来，随着人口老龄化趋势不断加速，积极发展银发经济既是老龄社会的迫切需求，也对促进经济社会发展具有重要意义。当前，银发经济的主要赛道是什么？有哪些新兴领域值得关注？企业对银发经济又有怎样的布局？在日前由盘古智库老龄社会研究院和老龄社会30人论坛主办的“宏观趋势下的银发经济与市场格局”专题研讨会上，与会嘉宾围绕上述问题，共话银发经济与老龄群体消费市场格局。


【资料图】

市场格局与需求正发生较大变化

中国是世界老年人口规模最大的国家，也是老龄化速度最快的国家之一。进入“老龄化时代”，银发经济是一片“蓝海”。

中国老龄科学研究中心近日发布的《中国老龄产业发展报告（2021—2022）》认为，2050年中国老年人口消费潜力或将达到40.69万亿元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成经济发展的新增长点。

会上，和君咨询业务合伙人、康养事业部副总经理曹卓君表示，更加具有主动消费意愿和能力的“60后新老人”是银发市场中不可忽视的重要群体。“从人口结构和代际的变化能够看到，2022年是年龄和人口结构变迁的里程碑年份，自2022年中国开始历经史上最大的退休潮，一年有2000万人步入到老龄化阶段。以‘60后’为代表的新的老年群体逐渐加入，银发经济市场空间和潜力巨大。”

盘古智库学术委员、老龄社会30人论坛成员曾红颖认为，随着大量“60后新老人”的增加，市场格局与市场需求将会产生较大变化。在新发展阶段，银发经济将从以规模为中心的发展模式逐渐向以核心竞争力为中心转变。“需要强调的是，发展银发经济需要清晰地了解不同市场主体在不同领域的独特优势与重要作用。”

曹卓君提出，目前的市场机会可以主要瞄准两部分客群：一类是2.8亿老龄人当中4000万的失能和失智人群，对这类群体而言生活照护、康养服务是重要刚需；另一类是占到老年人群50%以上的60~70岁初老群体，这部分“新老人”身体康健、经济独立，又有消费能力和意愿。“针对这部分客群，我们需要关注的不是他们怎么去养老，而是怎么对抗衰老，将给银发经济带来新机遇和新赛道，如医美抗衰、度假旅游、健康管理、营养膳食等领域。”

在盘古智库老龄社会研究院副院长、老龄社会30人论坛成员李佳看来，银发经济是落实积极应对人口老龄化国家战略的重要抓手，虽然市场空间巨大，但目前面临着发展尚不充分的尴尬局面，原因主要是人们对老龄社会的背景、对象、需求、理念四方面认知不足。他认为，把银发经济的潜力变为实力，需要实现“转变认知、看见可能、建立连接、立新破旧”四个重要步骤。

盘古智库理事长易鹏则认为，推动银发经济要从实际出发，需要降低成本，发展更多具有普惠性的产品和服务。

企业应依健康需求布局新赛道

目前，中国健康养老产业政策体系架构基本成型，政策骨架逐渐清晰，“十四五”时期，中国还将规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。银发经济涌动的巨大商机也吸引着越来越多的企业参与布局，企查查数据显示，截至7月底国内养老相关企业超40万家，其中2018年以来新注册企业占比超60%。

作为大健康产业领域的中央企业，通用技术集团近年来坚持医养康养融合发展，积极布局专业护理、养老照护、社区居家、旅居康养等多种医疗延伸式养老服务业态，目前拥有59家各类健康养老机构、社区中心及服务站，养老床位7200余张。

2023年服贸会期间，通用技术集团的智慧化养老场景备受关注：一款一体式便携设备能够快速测量老人的血压、心率、血氧等体征指标和健康数据，并同步上传到智慧养老系统，让护理人员和家属及时掌握老人身体状况；周全的适老化改造和先进的助浴、助洁设备等生活辅助设施让活力老人和不同程度失能失智老人的生活质量都能得以保障；集检查、诊断、管理、治疗于一体的“小通诊所”则纵向延伸到社区，在老年人身边和家门口构建综合性的养老服务体系，旨在打通养老就医“最后一公里”。

记者在服贸会现场看到有企业为“新老人”客群专门打造的产品。通用技术集团健康养老产业有限公司相关负责人向记者介绍，公司面向55岁以上活力老人发布了旅居卡产品，老人购卡后可入住公司下属机构，在青岛观海、在庐山望瀑、赏唐都古迹、游丽江古城，尽享品质、安心、健康的老年旅居生活。

“对企业而言，政策导向是未来发展的重点和市场发展的空间。”曹卓君说，康养产业作为银发经济的外延，将以不同年龄群体的健康需求为核心形成一个巨大的产业集群。大型企业在资产、资源、资金等方面拥有多重优势，应坚持以产业为本、金融为器、管理为势、运营为基。

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