今天是第27个世界读书日，你读书了吗？

2021年，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质阅读量达4.76本，与上年相比增0.06本/人。同时，2022年 “全民阅读”已经连续九年被写入政府工作报告中，今年在“倡导全民阅读”的基础上进一步提出“深入推进全民阅读”。

读书已融入每个人的生活，“书香经济”得到蓬勃发展。2021年，我国图书零售市场规模达986.8亿元，实体书店数量持续增加。同时，短视频、直播等线上销售渠道丰富了书店的营销场景。

未来年轻人将如何阅读？实体书店又将如何发展？新京报贝壳财经记者带你透过数据看懂“书香经济”。

1.2021年人均阅读量升至4.76本/人 图书市场规模达986.8 亿元

2021年国民人均阅读量略有上升，纸质阅读量高于电子阅读，全国成年国民人均阅读4.7本，相比2020年增加0.06本/人。

新京报贝壳财经记者发现，尽管移动互联网普及下电子阅读越来越流行，纸质书依然以“阅读的质感”取胜。数据显示，2017年至2020年，成年国民纸质书阅读量均高于电子书。同时，人们纸质阅读倾向增加，2020年43.4%的成年人倾向于“拿一本纸质图书阅读”，相比2019年提高6.7个百分点。

对阅读的热爱，也让图书零售市场规模稳步增长，疫情之下居民对读书的热情有所增加。2017年至2019年，图书零售市场规模保持上涨，并在2019年突破千亿元。2020年受疫情影响略微下降，但在2021年图书零售市场规模明显上升至986.8亿元，相比2020年增长1.65%。

图书市场头部效应明显，畅销书销量贡献一半码洋（指图书的定价乘以印数以后的数额）。2021年，图书动销品种超200万种，销量前1%品种图书码洋占全部销量的59.7%。

其中，文学图书市场上涨，网文火热成为其重要推力。2021年，文学图书市场增长4.6%。新京报贝壳财经记者注意到，在前100名热门图书中，网文纸书占比近4成，超过外国作品。

2.去年全国实体书店净增加2488家

北京西安徐州位列前三

尽管线上销售逐渐成为书籍的主要销售渠道，但近年实体书店仍保持净增长上升趋势。2019年和2020 年，实体书店保持净增长趋势。2020年，全国共有4061家实体书店开张，约是关闭数量的2.5倍，书店总量净增长2488家。

哪个城市新开书店最多、最有“书香气”？数据显示，2020年北京新开书店数量最多达639家。截至2021年11月底，北京市实体书店数量达2042家，万人拥有实体书店数量动态达0.93个。

北京书店不仅数量增多，还多在人流密集、企业集中的地方。近年来，大多数北京文化产业园区都在有限的空间里主动调整出15%-20%的面积，配套建设实体书店、图书馆、美术馆、剧院等公共文化空间。2021年11月，北京商场、校园、园区书店数量达357家。

西安以新开382家书店位居第二，徐州、苏州、南京分别排在第三、第四、第五，2020年新开书店数量前10城市中一半来自江苏。

短视频电商快速发展，成为少儿图书的重要渠道。在短视频电商中，少儿科普码洋占比最高。在电商渠道中，少儿图书占比均超过文学、学术书籍，其中短视频电商占比最高，达60.4%，远超其他渠道。

同时，自2000年起，少儿科普码洋比重超过少儿文学，成为少儿图书中码洋最多的种类。其原因正是短视频电商的推动作用。2021年短视频电商中少儿科普百科码洋占比超过30%，远超少儿文学。

数据显示，短视频电商新书更新率超过实体书店和传统电商，2021年短视频电商拥有图书动销品种数量仅3.6万种，远不及传统电商平台，但是新书更新率在各渠道中位列第一。同时，在短视频电商前1000名图书中，新书种类达173种，传统电商中新书数量约100种。

3.增加茶饮、文创等元素

实体书店走向“阅读第三空间”

数字阅读带动阅读总量增长，线上渠道逐步成为读者购买和阅读书籍的主要方式。2012年，线上销售渠道占整个图书市场仅28%，此后逐步超过实体书店并保持持续增长，2016年占比增至52%，并在2020年达79%后保持稳定。

失去渠道优势的实体书店，逐步从“书籍销售”转而为读者提供更舒适的阅读环境。新京报贝壳财经记者梳理发现，书店不再是单纯出售书籍的场所，而逐步增加茶饮、文创等元素，变成现代人的“阅读第三空间”。

据不完全统计，书店通过打造阅读环境、开设主题书店、举办文化活动、增加其他服务等方式实现“书店+”模式。2021年，中信成都“水下书店”正式开业，让读者感受“水中阅读”的乐趣；新华书店大搞主题书店项目，不仅根据历史改造旧址，还不断打造新品牌。

西西弗书店扎根商场，欧式的橱窗展示书籍和文创产品，吸引人们走进书店；精品咖啡店作为阅读体验的延伸，使读者停留。单向空间书店通过举行文化沙龙等活动将自己打造成为实体的文化空间。

从“卖书”到“阅读空间”的转型，为实体书店经营带来转机。以中信书店为例，财报数据显示，受益于搭建会员制的知识服务体系，快速调整优化中信书店存量结构，扩大轻资产输出模式，持续提高盈利能力。2021年中信书店营业收入达4.5亿元，书店业务扭亏为盈。

今年读书日，北京以实体书店和特色图书馆为主要节点，打造10条主题游路线。人们不仅可以感受北京文化底色，还可以体验沿途的特色美食和艺术场所。

4.多地打造“书香城市”

北京四年扶持实体书店超千家

书店是城市的审美底色，也是一座城市最美的风景。书店已成为城市网红打卡地，走进读者的生活中，商场、社区、园区和楼宇，都可以看到书店的身影。

新京报贝壳财经记者发现，政府的扶持是实体书店“保持前行”的重要动力之一。2016年11部门联合发布实体书店发展指导意见，从规划、资金、场地、项目等方面支持实体店。2019年，教育部还提出书店进校园的意见。2021年出版业“十四五”规划提出，在加大实体书店支持力度的同时，针对线上书店“价格战”现象提出加强价格监督管理，推动图书价格立法。

“书香之城”不仅是要开更多的书店，更是要让书店“活”起来。

近年来，政府对书店的政策已经从经济补贴扩展至更多方面。2021年8月，北京市东城区出台了《东城区关于加快“书香之城”建设引导支持实体书店“四进”的实施意见》，在全面引导支持东城区实体书店行业高质量发展背景下，鼓励推动实体书店进商场、进社区、进园区、进楼宇。山西鼓励实体书店与图书馆合作运营，设立借阅平台和免费阅读场所。云南鼓励实体书店开拓海外市场，为实体书店提供必要的通关便利条件。

政府不断加码，为书店发展提供不断活力，从此前的“输血”转而为书店“造血”。

以北京为例，4年内，北京通过房租补贴、设立奖励的方式扶持实体书店数量超千家。2018年至2020年，北京扶持书店数量不断上涨。2020年扶持数量达485家，是2019 年的两倍。

北京不仅要扶持书店，更要支持书店以书为主。2021年，北京首次将实体书店扶持政策进行了明确和细化，提出扶持的书店需以经营出版物为主营业务。同时对书店的经营面积和出版物数量提出要求。这一门槛的限制促使书店优化经营模式，提升精细化管理水平。

2021年北京获得扶持的实体书店中，中小型书店最多。其中，200平方米至500平方米规模的书店数量最多，达101家。2000平方米以上的大型书店占比最少，共13家书店获得扶持。此外，获得政府扶持的272家书店中，上架销售出版物数量超过5000册占73%。

对于一个城市来说，实体书店已不仅是人们的消费场所，也是城市的文化空间。书店数量不断增加的同时，“书店+”服务空间也在不断拓展。2021年，位于成都的“水下书店”正式营业；新华书店各类主题书店活动项目不断推进，传统书店转型发展的背后除盈利外，更是对国民阅读空间的扩展。

政府通过扶持实体书店，使其拥有更多时间和机会去思考互联网数字化时代下的生存之道，探寻书香与城市的融合之路。

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