日前，文旅部、公安部等五部门联合发布通知，首次在全国范围将剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。年轻人追捧的社交新宠，将正式告别野蛮生长，在监管规范化约束下，迎来新一轮的变局与挑战。记者注意到，一种以“寓教于乐”为宣传点的儿童剧本游戏，正在深入书店、景区、博物馆、影院等地，走出圆桌、走进实景。不过，这个刚刚兴起的市场，还没有广泛掀起热潮。有剧本发行商创业者告诉记者，近期剧本的月销量并不高，行业究竟会如何，还是个未知数。


(资料图)


争议滋生

新规加强对未成年人保护

“剧本娱乐”是一种新兴的娱乐形式，据新华社报道，在这种娱乐形式中，玩家们扮演手里剧本中的角色，由主持人引导，通过剧情推理、搜证梳理线索，共同找出案件中的真凶。“娱乐+社交”属性，让它在近两年成为年轻人的“新宠”。但与此同时，飞速发展也导致多种乱象滋生，部分剧本主题荒诞恐怖、内容涉及暴力、盗版多发等状况，让整个行业备受争议。

日前，文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，将近年来快速发展的剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。《通知》中提到，近年来，现场组织消费者扮演角色完成任务的剧本娱乐经营场所快速发展，在丰富文化供给、满足人民群众文化娱乐消费需求的同时，也出现了一些不良内容及安全隐患。

因此，为加强剧本娱乐经营场所管理，促进行业健康有序发展，《通知》明确了剧本娱乐经营场所的经营范围登记为“剧本娱乐活动”。经营场所使用的剧本脚本、名称、作者、简介、适龄范围等信息实行告知性备案。还专门提出加强未成年人保护工作：剧本娱乐经营场所使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围；设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。剧本娱乐经营场所应当采取措施防止未成年人沉迷。除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。

初现苗头

儿童剧本游戏起步发展

此前，剧本娱乐可以说是年轻人的专属娱乐活动，超7成消费者为30岁以下的年轻人。近日记者注意到，在社交平台上，“儿童剧本游戏”热度初现苗头，相关笔记近2万篇。据介绍，这是一种适合6-12岁儿童娱乐的游戏方式。它通过主持人的剧情推进、线索的触发一步步达成任务；与成人娱乐方式的区别在于，它在内容把控方面会更加严谨，通过趣味扮演、推理游戏的形式，间或进行教育知识的输出。


“儿童剧本游戏的特别之处在于沉浸式体验，结合不同种类的题材，让孩子们带有身份地学习财商、历史、科学等。每个剧本都有独特的立意，孩子们通过游戏的方式了解内容并学习知识。”成都有案儿童剧本平台联合创始人潘巧慧告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，在她看来，这是寓教于乐的儿童文娱产品。另一位上游剧本发行商——新星魔方、葵花发行、乐嘟嘟数字剧本创始人目暮警官告诉记者，本质上，儿童剧游是带剧情的桌游，是桌游的升级版，和传统剧本娱乐有很大的差别，在构思上面也会更偏重于孩子玩后的收获。


儿童剧游是何时兴起的？从业人员告诉记者，2021年9月左右，这一业态开始流行，但剧本发行商目暮警官直言，直到现在，依旧只能说是起步发展的阶段。一般来说，儿童剧本的售价是500元至1000元不等。儿童剧本的售价会稍高出成人剧本，但单人次的消费和成人消费基本持平，一家儿童剧本馆前期大约需要20个本子，就可以完成很好的运营。据潘巧慧介绍，2021年10月到2022年4月，该司运营的儿童剧本平台上剧本的销量还是挺可观的，但4月份以后出现了下滑，市场进入了短暂的更迭。


据了解，目前儿童剧游落地较好的城市有重庆、青岛、成都、温州。面对这个新兴行业，上游发行商信心满满，看好未来发展，但也觉得前途充满了未知数。“这是一个比较新的业态，很多机构也是持一个观望或谨慎的态度，还是想等市场更乐观的时候再介入。”采访中，潘巧慧告诉记者，儿童剧游一般是家长购买、孩子体验，购买者与实际使用者分离，难以将产品和用户进行有效对接，是儿童剧游这个市场最大的痛点。另外，儿童剧游的概念太新了，从建立认知到完善服务都需要市场的检验，目前仍然要给市场时间完成自洽。

异业合作

儿童剧游从圆桌走向实景

记者注意到，除了较为普遍的圆桌剧本游戏之外，儿童剧游还有了新的发展，即与博物馆、书店、游乐园等业态合作，以实景剧本游戏的方式呈现。“例如博物馆的文化属性很强，但孩子们更多的是被动地、被灌输式地去听讲解，我们就用剧本游戏的方式讲好每个文物、展品背后的故事。家长和孩子一同进入博物馆里，在场馆里寻找证据，询问、思考、然后推出真相。”潘巧慧告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，最近该司旗下的“小鹿侦探社”就与成都当地的博物馆合作了剧本游戏，在博物馆的实景环境和NPC演职人员的氛围烘托下，这项游戏很受欢迎。7月初至今，他们共举办了五六场实景儿童剧游，每场有二三十人参与。

除此之外，儿童剧游也与影院结合起来。比如家长在影厅里观影，孩子们在旁边专门的小房间里玩儿童剧游。“我们和重庆、成都、上海、武汉的影院都有合作，去年开始进入市场，一定程度上也算是促进了影院的转型成功。”目暮警官告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，目前大部分儿童剧游都是和异业合作，单独开门店的较少。

在直面消费者的下游终端，记者注意到，在某点评平台上搜索相关关键词，南京市仅有两家店铺开设了这项娱乐活动。一家店铺的经营者告诉记者，他们只提供室内剧本游戏，暑假期间，到店来玩的小朋友多了起来，但基本上一天只排一场，因为小朋友在店里活泼好动，担心会影响别的玩家。另一家店铺提供三种以推理为主的儿童本，主要面向六至十二岁的小朋友。完成一场剧情需要两个小时到两个半小时，每位小朋友的花费在79至89元不等，家长可以全程陪同。玩家可以选择到店里玩，店家也可以上门到玩家的住所、酒店或者民宿开本。暑假期间，这家店铺和环宇城商场有过一次合作，吸引了一百多位小朋友报名参加。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

图片及视频素材由受访者潘巧慧、目暮警官提供

校对 盛媛媛

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