如今，打开网络社交平台，形形色色的达人探店视频琳琅满目，套上滤镜的多角度实物展示，配合达人们生动的解说、陶醉的表情，消费者点进视频就流连忘返，消费欲望更是越燃越旺。不过，随着《互联网广告管理办法》5月1日正式实施，达人们和平台可要注意啦—！4月27日，江苏省消保委提醒：种草、分享、测评也会构成商业广告。

图源 某网络平台


(相关资料图)

“达人探店”、“种草分享”等行为，通过实际体验为消费者提供了参考，同时也为商家带来了流量和收益，确实存在一定的价值。但随着虚假种草、不实推荐等问题频频出现，某些探店行为已悄然“变味”，跟着网红推荐去打卡，换来的却是“严重踩雷”。

为切实维护公平竞争、规范有序的市场秩序，保护消费者的合法权益，国家市场监管总局于今年3月修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《办法》)，并将于5月1日正式施行。

《办法》第九条规定，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

《办法》第十三条要求，广告主应当对互联网广告内容的真实性负责。广告主发布互联网广告的，主体资格、行政许可、引证内容等应当符合法律法规的要求，相关证明文件应当真实、合法、有效。

《办法》第十九条明确，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。

根据《办法》，通过附加购物链接等购买方式的“达人种草”“达人评测”“达人探店”“达人分享”等商品或服务推销形式被界定为“广告”，因此应当以显著标明方式告知消费者，保障消费者的知情权，引导消费者客观理性作出消费决策。

江苏省消保委提醒：

1、社交平台上探店视频、种草测评五花八门，省消保委提醒消费者：要仔细甄别，理性消费，谨防被营销广告所诱导，避免“失足踩坑泪两行”，发现违法违规行为或自身合法权益受损时要及时投诉举报；

2、利用短视频、推文软广等形式推荐商品或服务的达人：要遵守《互联网广告管理办法》等规定，明确广告标注，为消费者推荐优质产品和贴心服务；

3、有关互联网平台要切实履行主体责任：要加强对发布内容的审核和监测，通过警告、下架视频、封禁投稿权限、畅通投诉举报渠道等方式，维护消费者合法权益。

通讯员  徐悦  扬子晚报/紫牛新闻记者  马燕

校对 李海慧

关键词：