3月26日，LV在小红书献上了直播首秀。据悉，此次直播以LV在小红书的企业号为主体，小红书时尚博主程晓玥、演员钟楚曦作为推荐官，在LV位于上海恒隆广场的门店，为网友介绍夏日系列新品手袋和成衣。

直播中，钟楚曦和程晓玥站在普通用户的角度，通过对商品的材质、制作工艺的科普以及不同单品搭配方法的介绍，对LV当季新品一一进行安利。一个小时的干货直播，吸引了超过1.5万人观看。

据了解，这是LV进入中国市场近30年以来，首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。选择小红书作为直播首秀的平台，和小红书的用户群体和平台特质不无关系。目前，小红书超过70%的用户是90后，且购买力强、消费意愿高，社区的强互动特质也让小红书成为品牌和消费群体对话的重要平台。在社区搜索LV，相关笔记数量超过37万篇，“LV穿搭”相关的笔记超过3万篇。

小红书创始人瞿芳表示，“大部分网络社区都是虚拟社区，用户在线上消费内容，体验也在线上结束。而小红书被称为‘三次元社区’，这是因为用户在小红书不管是看了美食，还是旅行目的地，他都必须回到现实生活中去消费，才能完成这个体验。”

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