如果不是四个月前做下一个决定——到抖音电商推广铜炉文化，64岁的陈巧生，或许至今都无法发现，原来年轻人也爱这手艺活儿。
而家住浙江的何红兵，因为竹编工艺品在抖音上火了。
但要说火，我想前段时间火爆全网的张同学大家应该记忆尤深。你会发现，越来越多的手艺人在抖音上被看见，越来越多的国货品牌、地方农特产和非遗手工艺品等被大家所知道。
完美日记、花西子、李子柒螺蛳粉……为什么抖音电商成了爆款制造地?为什么越来越多手艺人在抖音上涌现?
藏在抖音电商里的故事
你会发现，电商由增量市场转为了存量市场。
随着流量红利消失，获客成本增加，越来越多品牌与商家苦于爆款可遇不可求。但一个有趣的现象正在抖音上发生——越来越多传统手艺在抖音出圈。
陈巧生，一个在江苏苏州做铜炉制作的老手艺人。
15岁时，他就开始跟随父亲学习制炉技艺，17、18岁时就能独立制作简单的铜炉。
让他惊喜的是，在抖音电商“看见手艺计划”等多个平台活动提供的资源支持下，他发现越来越多的00后年轻人开始对铜炉感兴趣。这种备受关注也让陈巧生使命感油然而生，他打算再工作十年，“感到肩上这种复兴和传承炉文化的责任非常重。”
入驻抖音后，何红兵也有相似的经历与感触。
2019年，何红兵开通了抖音@何红兵大师官方-大世文化，并开通抖音电商带货，目前已经收获21.4万粉丝，获赞超500万。
通过制造和家乡、父母、年味等春节元素相关的内容，引发共鸣，产生情感的连接，进而激发消费者的兴趣、购买有兴趣的产品。
背靠的逻辑其实是，兴趣电商穿越在不同内容、达人、商家、消费者的组合中，产生完全不同的化学反应，需求的最大公约数就会被激发出来。
它重构了人、货、场的关系，给商家带来了新的消费人群和生意增长的机会，不需要花费高成本也有出“爆款”的机会，新出的小品牌也同样有绽放的舞台，以往被列入“传统”“小众”的产品有望兴起“潮流”。
兴趣电商的“爆发力”，正在促使抖音成为各大品牌发力的重地，而藏在深山里的农产品，也找到了更高效的出村进城的渠道。
抖音电商，如何打好手里的牌?
伯虎财经认为，这次年货节抖音可以说是打了一手好牌。
从内容上看，给消费者带去了更多好年货。从战略意义上看，是“一箭三雕”。
一是吸引了越来越多的达人在平台上创造内容，让内容生态更多元;二是依靠自有技术优势，让商品和有购物需求的用户连接，大力助推商业化变现;三是促进消费，让更多农货、老手艺被看见。很大程度上，进一步提升了抖音电商的商业想象空间。
早在去年，抖音电商就在做这样的事情。
由抖音电商和字节跳动公益推出的“山货上头条”助农项目，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产品和有购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。
去年“双12”期间，在抖音电商上售卖果蔬的新农人及商家数量是2020年同期的2.16倍。
而2021年全年，就有179.3万款农特产通过抖音电商卖向了全国。
越来越多的优质商品走进千家万户。
“白溪腐乳”是新华县的中国地理标志产品，然而始终没有“出圈”。
在新化，腐乳厂常年惨淡经营。2019年10月，乡村姑娘曾庆欢在抖音小店上架白溪腐乳，令其想不到的是，一场直播竟然卖出当地腐乳厂三个月的产量。随着白溪腐乳走红成为爆款，新化的几个腐乳厂也加速扩大产能。
类似的农特产以及背后的经营者、地区，正不断在抖音上找到改变“命运”的机会。
这次年货节，抖音电商与全国23个省(自治区、直辖市)合作，挖掘出了当地特色年货。
北有黑龙江的稻花香米，南有福建的漳州龙眼干，西有新疆的和田大枣，东有上海的杏花楼松糕……本土美食和异地风味一览无余。
从非遗传承人、手艺人到当地特色农货的挖掘，都能看出抖音电商的用心。
孟德斯鸠曾说：“有商业的地方，便有美德。”
我们常说，不会赚钱的企业不是好企业，但只会赚钱的企业不会成为伟大的企业。
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