近年来，在消费环境升级、新技术迭代、互联网大潮兴起的影响下，传统汽车销售模式不断受到冲击，全新的销售渠道、模式给汽车消费市场带来了新的刺激。在这种背景下，奇瑞汽车持续发力新零售领域，推出新零售购车平台，重塑现有购车流程，为终端销售赋能。近期，为了提升平台用户活跃度，奇瑞汽车开展了一场“转发挑战赛”，进一步拓宽新的销售渠道，为销量提升奠定基础。

据悉，此次挑战赛在奇瑞全国范围内的10个大区同步开展，针对新零售APP中平台用户(认证店、经纪人)，转发营销工具中的海报、文章或新零售APP中的活动信息，当月转发浏览量≥500人次，即可入围评选。最终，由每个大区筛选转发浏览量TOP10的用户，颁发500至3000元的现金奖励。

以互联网为媒介，不断扩大营销人员规模，在消费群中形成“裂变”效应，利用社交软件分享，促使品牌信息形成传播辐射链，刺激潜在消费者形成有效地购车行为。通过这种“经纪人”推介机制，奇瑞汽车不仅留存了老客户，也拓宽了新的客户资源，突破了传统汽车销售渠道的局限性。

具体来说，用户只要在奇瑞新零售APP中实名注册，就可以成为奇瑞的汽车“经纪人”，除了转发奇瑞品牌的相关信息参与“转发挑战赛”赢得奖励以外，还可以向身边具有购车意向的亲友推荐，并将相关信息传递给平台，待订单成交之后，即可赚取佣金。通过这样的方式，人人都可以化身为奇瑞的品牌宣传大使，最终实现多方共赢。

得益于高效的机制，奇瑞新零售模式受到了广泛欢迎。自活动开展以来，共有包括城市运营商、经纪人、认证店在内的1700余人积极参与，通过活动共计转发营销工具4.5万余次，获得曝光量28万余次，取得了良好的效果。

事实上，自2019年以来，奇瑞汽车还与诸多汽车“新零售”平台开展合作，整合客户大数据、人工智能等资源，积极改善用户购车用车体验，依托互联网拓展新的零售模式和销售渠道，在品牌、金融、库存、流量、场景、智能化等方面为线下渠道全面赋能。奇瑞的“新零售”不仅能够解决以往传统经销商无法全面覆盖消费人群的痛点，还能为用户提供更加规范、便捷、透明的购车体验。

随着“新零售”不断深入，汽车与电商的结合也将成为行业创新销售渠道的一种新趋势。未来，奇瑞汽车将在“新零售”领域不断探索创新，为消费者提供更加优质的产品和服务，带来更为方便的购车体验，继续走在“新零售”领域的发展前列。

关键词： 奇瑞汽车