8月6日,虎牙与上海体育学院、小沃科技在上海宣布达成战略合作,三方将发挥各自优势,加深产教结合,共建电竞教育新生态。未来,三方将共建电竞课题并输出相关专业课程,搭建电子竞技与数字文创产教研融合基地,为电竞行业输送更多高素质专业人才,同时,这也是直播平台首次深度参与高校电竞专业建设中来。

(虎牙直播副总裁赵自杨出席签约仪式)

虎牙直播副总裁赵自杨出席签约仪式并发言表示:作为直播和电竞行业的深度参与者,虎牙深感人才培养的重要性,希望借由这次三方的战略合作,探索电竞“产学研”一体化的新模式,加快电竞专业人才培养。

他介绍说,虎牙将在电竞专业设置、课程设计等方面提供更加贴近实际的行业案例和思考,同时为高校学子提供更多的实战素材和实习机会,给予想要踏入电竞和直播行业的同学们以信心,吸引更多高素质人才进入到这个行业中来。

实际上,以虎牙为首的直播平台通过校园俱乐部和校园联赛的拓展,让更多人开始理解电竞文化,让校园电竞越来越成为电竞行业生态中不可或缺的重要一环。去年在上海宣告成立的虎牙校园俱乐部,至今已覆盖全国90%的高校,与超过2700所高校、1000万在校大学生建立密切沟通关系。刚刚结束的虎牙HMA校园联赛有超过1300支校园战队、总计超过7000名大学生选手参与。

(虎牙夏日“开团季”重点针对高校)

今年暑期,虎牙又宣布开启夏日“开团季”活动。 “开团季”活动作为泛娱乐化的一次全新尝试,将线下线上生动串联,囊括了明星直播、电竞综艺、校园赛、正式比赛、抽奖互动等环节,旨在培养兴趣人群的同时,加深校园人群对行业的了解。

近一年来,虎牙打破原有藩篱,通过长线运营形成聚合之力,在暑期将效果推到顶峰。“开团季”第一个重磅炸弹,就是明星和主播的跨界联动,符合年轻人口味,同时与平台原生内容产生奇妙的化学反应。不仅满足了促活拉新、挖掘粉丝等瞬时目标,同时满足了提升用户体验、内容生态拓展的长期战略需求。

近期《隐秘的角落》热播后,秦昊首次做客直播间,和“姿态”等虎牙主播玩起了LOL娱乐赛和“谁是卧底”互动游戏。撇开游戏的操作技术展示,平台将更多的笔墨花在了环节设计、玩梗埋点上。在与秦昊的插科打诨之中,主播也发挥出了长期训练的随机应变和风趣口才,并不是完全被 “抢了风头”。对于平台而言,明星和主播人设不同、表达方式不同、粉丝圈层不同,在直播间内能碰撞出许多出人意料的火花。而围绕明星、主播进行定制化的环节设计,发酵自然话题,会显著提升直播活动的破圈潜力。

(观众与秦昊在直播间火热互动)

直播期间,微博上出现了数个与秦昊直播相关的话题,其中#秦昊蹲草丛#、 #秦昊奶姿态# 、#秦昊直播#、#秦昊说伊能静像阿狸# 四个热门话题,2小时阅读量破1.1亿,总曝光度达1.9亿,相对小众的游戏圈出现在更大的场域里,完成了一次效果不错的借势。

(明星、主播、活动、互动组合成一次沉浸式直播体验)

而就在当月月底,“开团季”的观众又体会到一场别开生面的“产品发布会”。 7月23日,欧阳娜娜来到直播间,与人气主播晚玉打了一场《和平精英》水友赛,这场直播的看点不仅是双方互动,还承载了和平精英“特斯拉皮肤”全网首秀——直播间的观众可以在正式发售前一天,抢先体验到由欧阳娜娜“贴膜”的“特斯拉皮肤”。

本次直播中,虎牙作为东道主制定了场内的游戏规则,将游戏厂商、游戏玩家、电竞观众、明星粉丝汇聚一堂,通过将内容、话题、明星体验、游戏活动、抽奖福利在圈层中充分发酵,从而创造出了1+1+1>N的效果。

直播后,各大游戏论坛都在讨论“特斯拉皮肤”,从直观数据来看,这次直播也刷新了一个新记录。活动当天,晚玉直播在线人气首次突破1000万,弹幕数30余万,PCU(最高同时在线人数)超越其他品类主播成为当日虎牙热搜第一。这种针对重要产品和节点的深度预热,一定程度上代表了游戏厂商未来的营销策略。活动前夕,和平精英游戏客户端发布拍脸大图,并在和平营地社区、官博等渠道不遗余力地对直播进行宣传。

(7月22日,和平精英游戏发布直播预告)

如果说秦昊还是针对大众热点,欧阳娜娜的选择却是精准捕捉了年轻群体的口味。在微博上,阅读3.1亿、讨论18万的#和平精英新皮肤#热搜话题下,热门内容都在讨论这次直播,而另一个话题#欧阳娜娜贴膜#也有近3000万的阅读量。与此同时,主播晚玉在抖音等自媒体平台上的视频播放量超过千万;虎扑上的水友赛征集帖阅读量都破百万,冲上虎扑热搜和步行街置顶。

除此以外,“开团季”还准备了丰富的校园互动玩法。例如此次与王者荣耀大众赛事原创内容大赛联合举办的“虎牙校园cosplay大赏赛”等。面向全国高校范围内的王者荣耀玩家和cos爱好者,通过打破次元壁的互动形式,开拓电竞娱乐的想象力和可能性。

产业的繁荣为平台的发展带来机会。正如赵自杨所言,政策的支持、技术的进步、社会的认可,让城市的发展、人才的发展和产业的发展相得益彰,也为我国电竞产业带来了珍贵的发展战略机遇期。通过虎牙等头部平台在直播和电竞领域的持续发力,一个健康的产业生态正在形成,未来会有更多人才投入到行业中来,为社会创造更大的价值。