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【走进消博会】

当消博会2.0遇上国货2.0（主题）

工人日报—中工网记者 苏墨 赵琛 北梦原 梁玉栋 赖书闻

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第二届消博会国内展区汇聚我国31个省、自治区、直辖市品牌企业。作为今年新增加的展区，国货精品展区不仅向观众展示国内消费精品的独特魅力，也实现了“卖全球”的追求。

7月26日，在第二届消博会8号馆，参展商正在观看展品。工人日报—中工网记者 赵琛 摄

“国产品牌真的是变化太大了，进步非常明显，从品质上来说，已经可以和国际优质的消费品同台竞技了。另外，从展台的设计布置能看出来，品牌的包装营销也上了一个大台阶，值得好好逛一逛。”

7月26日，第二届消博会开启首个专业观众日。来自深圳的黄一平，本打算在国际展区看看国外消费品牌，感受一下国际市场前沿的新变化，但却在国内展区尽兴盘桓了两三个小时。

第二届消博会国内展区分为省自治区直辖市展区和国货精品展区，汇聚我国31个省、自治区、直辖市品牌企业。作为今年新增加的展区，国货精品展区面积达5000平方米，豫园股份、科大讯飞、华熙生物等品牌都带了升级新品，不仅向观众展示国内消费精品的独特魅力，也实现了“卖全球”的追求。

“国货之光”闪耀消博会

“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”徜徉在省自治区直辖市展区和国货精品馆，很多消费者都有如此的观感。国产汽车、文创礼品、智能电器、食品饮品、传统服装，各地特色不一而足，在去年的基础上，各家都推出了“2.0”版本，玩出了新花样。

可低空飞行的飞行汽车，能饮用的玻尿酸水，扫地后可自动换水、烘干的扫拖机器人……各种“黑科技”国货齐聚，让观众感觉穿越到了未来。

作为全球知名的生物科技公司和生物材料公司，也是全球最大的透明质酸（即玻尿酸）研发、生产、销售企业，华熙生物此次展出的全线产品涵盖旗下原料、医疗终端、消费品终端三大业务。玻尿酸饮用水是他们此次参展的明星产品之一，每瓶都添加了20mg/100mL的玻尿酸，让人们在喝水的同时就可以补充玻尿酸。

“国货升级要依靠底层研发，做好科技创新，以科技力支撑产品力，提升产品品质。同时，国货必须沉下心，注重品牌长期主义的建设。此外，还要做好年轻一代消费者洞察，不断创新产品，并用他们喜闻乐见的形式渠道，占领消费者心智。” 华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠在接受《工人日报》记者采访时说。

拥有18个中华老字号和一众国内外优质品牌的豫园股份，本届消博会上向全世界消费者展示了“东方生活美学”。这次他们带来的产品，很多都当之无愧地是“国潮本潮”。如旗下海鸥表带来新品海洋之星Pro·冰翼等腕表，充分展现年轻潮流竞技精神。国表品牌与经典手游的“破圈”联动，在满足“Z世代”年轻消费群体全新消费需求的同时，也将架起一座中国制造、中国文化与年轻人沟通的桥梁，推动品牌从国货走向国潮精品。

国货精品强势进入新一代消费者生活

伴随“Z世代”成为消费市场的主力军，国货精品作为“消费爆款”正呈澎湃之势进入新一代消费者的生活。

“‘国潮’只是表象，民族自信是根因，东方美学是内核。‘Z世代’中其实也不乏东方生活美学‘弄潮儿’。我们尝试用年轻人喜欢的语言、形式来和年轻用户沟通，希望将东方美学生活化、消费化，以东方美学思维建构日常生活，不断‘破圈’，为日益文化自信的年轻一代打造提升生活幸福感的载体。”东家文创集团总裁邹洋表示。

《中国品牌日·2022消费搜索大数据》显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%，稳中有升，显示出全民对于国产品牌的更多认可。在搜索热度行业占比上，各大消费行业齐头并进。国货的品质与口碑不断征服消费者，“国潮”风强势进入人们的消费生活。

“科技力主要是赋能产品力，实现更好的品质和产品体验。底蕴是文化，需要品牌来进行承载。所以国货既要注重科技创新，做好产品力，也要注重品牌塑造，做符合中国文化、中国气质的品牌形象。”朱思楠认为国货产品想要长久地在消费市场赢得“一席之地”，科技与底蕴缺一不可。

让国货真正“卖出去”

作为国货精品展区的馆长，王文育曾表示，展馆格局是最好的，紧邻新品发布厅，区位优势突出，“国货精品馆主要有五大亮点，一是体现国内外双循环，以中国品牌走出去彰显大国力量；二是紧抓‘Z世代’消费新趋势，从新营销带动新消费；三是展示从中国制造到中国智造的转变，用国货高科技带动消费新升级；四是关注平台对品牌的带动作用，化零为整，以整赋能；五是赋能老字号新力量，老字号国货品牌将传承与焕新完美结合。”

在此次消博会上，云南、广东、湖北、辽宁、广西、陕西、内蒙古、浙江等省区将举办粤贸全国供采对接洽谈会、国际品牌湖北对接会暨湖北自贸区推介会、云南特色消费精品推介对接会、浙江与跨国公司对接会、广西区域消费中心城市专题对接会、内蒙古味道推介会等多场地方性精品推介会或对接会，满足海内外采购商的交流合作需求……

上次消博会卖“爆”了的老凤祥，今年展台面积扩大了一倍多，展品数量、品类均大幅增加。上海老凤祥有限公司市场部经理助理李明浩表示：“我们不断创新设计，将文化与时尚融入其中，以满足消费者的新需求。”

值得买科技公司打造了“华夏风物馆”，他们希望通过消博会这一国际性平台，助力更多优质国货品牌和产品走出国门，更高效地被全球消费者认知，从而全方位呈现华夏品牌的多维度价值，向世界分享中国精品。借助达人探馆、抖音等形式和渠道，让优秀国货品牌搭载消博会平台破壁“出圈”。

另据介绍，消博会将借助政策优势、营商环境优势，吸引中国传统产业和“新国潮”产业链落地海南，满足多层次、多样化的消费需求，畅通国内经济循环，加强经济增长动力，共享自贸港发展新机遇。

（中工网海口7月26日电）

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