继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店后，最近又一韩妆品牌HERA赫妍也有了大动作。扬子晚报/紫牛新闻记者致电HERA官网客服了解到，目前该品牌全国的线下门店均已关闭，线上微信商城也将在3月1日开始停售，消费者可以在线上天猫旗舰店进行购买。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

气垫粉底和人鱼色口红曾是爆款

HERA这个品牌您听过吗？前几年，它是许多美妆博主爆推的品牌之一。在韩国知名女星全智贤主演的电视剧《来自星星的你》中，女主角千颂伊使用的就是HERA气垫粉底，电视剧热播更是令它的知名度大大提升。后来全智贤在主演的《蓝色大海的传说》里，使用了HERA的人鱼色口红，又带火了这个品牌。

网友在社交平台分享“人鱼色口红”

一位爱美的年轻消费者李女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，“大概在大一大二的时候，也就是2015年前后，韩国品牌的气垫粉底特别火。当时的IOPE、HERA、雪花秀、WHOO都很有名，前两者便宜一点，后两者价格稍微贵一些，我买了HERA的。”李女士的好朋友也被她“种草”，购买了另一个韩妆品牌的气垫粉底。

除了气垫粉底之外，提到韩妆品牌，李女士打开了话匣子，回忆起前些年的网红爆款。“比如伊蒂之屋的平价眼影和平价口红、兰芝的水乳和隔离、悦诗风吟的面膜。当时刚上大学，生活费不多，这些品牌的产品价格都不高，好多同学都用。”

HERA闭店，另有韩妆品牌也撤退了

前几年，HERA在中国大陆多地陆续开设了专柜。2016年11月，HERA在南京德基广场开设了线下旗舰店。

2022年2月28日，扬子晚报/紫牛新闻记者致电询问时，官网客服告诉记者，目前该品牌已经没有了线下专柜，消费者可以在天猫的官方旗舰店购买。此前，HERA还有微信商城这一线上渠道，记者了解到，其微信商城将于3月1日开始停止销售，HERA将关闭原因总结为“渠道调整”。

HERA公告

除HERA之外，悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌也已在撤退。据媒体此前报道，2021年，悦诗风吟关闭了超过170家门店；伊蒂之屋则在2021年3月就关闭了中国市场所有的线下门店，现在在地图上搜索南京市的“伊蒂之屋”，全都“查无此店”。

韩妆业绩遇冷，国产化妆品蒸蒸日上

记者了解到，HERA、伊蒂之屋、悦诗风吟都是爱茉莉太平洋集团旗下的品牌。另外，爱茉莉太平洋集团还在中国市场布局了雪花秀、兰芝、梦妆、IOPE艾诺碧等不同价位的品牌。根据爱茉莉太平洋发布的2021年财报，其亚洲地区的收入中超过70%来自中国市场。不过，其目前在中国市场的业绩或主要依靠高端品牌雪花秀支撑。

大韩化妆品产业研究院数据显示，2013年-2017年这5年间，韩妆对华出口增长率为66%，2018年下降为20%，2019年只剩下14%。曾经风靡一时的韩妆品牌，有些已经不得不黯然离场。

与之形成对比的是，国产化妆品品牌开始崛起。根据前瞻产业研究院发布的《2022年中国化妆品行业全景图谱》，从2020年各品牌在中国市场的份额来看，在高端市场和大众市场，爱茉莉太平洋分别排名第6、第8。高端市场和大众市场的前十名中都出现了中国本土品牌，比如百雀羚和上海家化等，共有6个国货品牌上榜。

现在，随着更加个性的90后和95后人群崛起，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场也成为近几年新涌现的细分市场。易观分析此前的一份调研显示，90后和95后这些个性的消费者不再一位追求大牌，90%的消费者开始接受国产彩妆品牌。


校对 王菲 

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