近日,法国奢侈品牌路易·威登(LV)跨界运动领域,卖起了乒乓球拍“套装”,即一副球拍及球拍套,四只乒乓球及球套,售价18300元。消息迅速登上热搜。网友纷纷感慨这是“智商税”,调侃道“即使你用LV,也打不赢小区门口用木板的大爷”。


(资料图片仅供参考)

来源:LV美国官网截图

LV天价乒乓球套装惹争议

8月31日,扬子晚报/紫牛新闻记者在LV中国官网上看到,这款“JAMES 乒乓套装”包括一副球拍及球拍套,四颗乒乓球及球套,加印花图案,售价18300元。

来源:LV美国官网截图

来源:LV美国官网截图

根据官网公布的图片及文字介绍,这副乒乓球拍整体采用浅色木材制作,手柄尾端附有标志性的LV标识。最能彰显品牌特征的当属球拍套,采用了深灰色帆布材质,整体“风格阳刚”,印有LV标志性的老花图案,外侧有一个可装下四颗乒乓球的老花图案球套,乒乓球上面饰有LV Circle圆牌。值得注意的是,页面介绍提及,这是一款“经过专业设计的品牌球拍”,乒乓球也是“标准乒乓球”。

对于LV此次的新品,网友展开热议,“拿它来打乒乓球,每打一下我都会心疼”“即使你用LV,也打不赢小区门口用木板的大爷”“我用这个牌子可以和国家队一起打球吗?”

也有网友认为,乒乓球拍的定位应该是专业运动器材,而不是一件奢侈品。“运动器材最关键的是用得顺手、舒适,而不是颜值”“这个球拍适合发朋友圈,不适合用来比赛”。

在LV美国官网上,则显示有两款乒乓套装,一套为棕色,售价2280美元,一套为灰色,售价2400美元。对于这套高昂的乒乓球拍,外国网友也表示不解:“ ‘普通的球’ ‘木质雕刻的手柄’, 所以这就是一套普通的球拍和球配上一个花哨的皮革 。”

扬子晚报/紫牛新闻记者搜索电商平台知名乒乓品牌发现,在蝴蝶官方旗舰店,最贵的一款专业乒乓球拍加3颗球售价1400多元,球拍套59元。红双喜官方旗舰店,最贵的一副乒乓球拍售价约2400元,球拍套售价62元,乒乓球十只装售价四五十元。

奢侈品热衷跨界日常生活用品

扬子晚报/紫牛新闻记者登录LV美国官网发现,除了乒乓球拍,该官网还在售卖跳绳、哑铃等运动产品,一对2kg的哑铃售价2640美元(折合人民币超18200元),一根跳绳售价810美元(折合人民币超5500元),一个足球售价2550美元(折合人民币超17500元)。

近年来,不少奢侈品推出过价格昂贵的跨界单品。标价16.5万元人民币的爱马仕自行车,在8月11日上线后很快售罄的消息引发网友展开热烈讨论,爱马仕官方表态说,中国暂时无车可供,正从法国调运。

7月5日,古驰中国官网上架了不少宠物用品,包括服装、栓绳、项圈、餐具和宠物携带包等。其中,宠物床售价最高,4款均为7万元。此外,六边形GG宠物碗卖15200元,旅行宠物碗售价20600元,饰织带宠物携带包32100元,碗盖均售价7750元。古驰官方客服表示,部分作品已经没有库存了,都是比较热销的。

对此,有网友认为,这些单品都已经成为了奢侈品的营销噱头。业内人士认为,对于品牌价值而言,品牌的关注度、讨论度同样是品牌价值的一部分。奢侈品们通过“将日常生活之物变成奢侈品”的梦想实践,尝试在目标消费群体之外扩大影响力,从而提升自己的品牌价值。对于消费者而言,购买奢侈品跨界产品属于高溢价消费。

实习生 张梓欣 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 盛媛媛

关键词: 乒乓球拍