数据显示，中国平均每8户家庭就拥有一只宠物猫/狗，而养宠人中，Z世代占比接近23%。与此同时，宠物友好餐厅、商店正在兴起，不少年轻家庭已将宠物视为家庭成员之一，越发舍得花银子。宠物经济火起来，连非宠物品牌也或跨界营销，或直入赛道。9月1日，网易严选上线子品牌网易天成。无独有偶，天猫超市近日与九大宠物品牌签约直供并推出上门、准时达服务。此外，奢侈品牌、洋快餐品牌也纷纷入局。


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电商平台发力中高端宠物经济

9月1日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场。首批上线全价鲜肉烘焙猫粮、全价冻干生骨肉三拼猫粮等8款商品，目前已在网易严选App、京东、淘宝、抖音等渠道进行销售。核心猫粮商品定价在100-300元之间。

据介绍，网易天成的产品原料都是源于北冰洋、新西兰、新疆伊犁、武夷山等全球优质原产地的天然食材。在研发端，网易天成更是针对中国宠物习性量身研发定制天性食谱。

日前，天猫超市与皇家、素力高、麦富迪、伯纳天纯、海洋之星、卫仕、ziwi、网易严选和里兜等9大品牌签约直供，确保正品供应，同时推出上门、当日和次日的准时送达服务。

此外，天猫超市自有品牌“喵满分”也已在天猫超市上架，其瘦身的小包装，仅为传统猫粮罐头的一半，开盒后一次性吃完，避免了浪费。

数据显示，最近三年，天猫超市的宠物用品迎来爆发，每年以近40%的速度增长。此前，天猫超市在首页开辟了独立的宠物生活入口，可以一站买齐猫砂、猫粮、宠物零食、宠物玩具等周边商品。

奢侈品牌推出万元级宠物用品

对于奢侈品品牌来说，宠物的地位也在逐渐提升。近些年，宠物赛道吸引了越来越多的玩家入局，古驰（Gucci）在6月底推出首个奢华宠物生活系列，涵盖服装、餐具、旅行包、迷你沙发等产品。其中，宠物项圈为2000元起，宠物碗约5000元，最贵的宠物床则高达7万元。

值得关注的是，近三个月，高端服装品牌雨果博斯（Hugo Boss）和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）先后宣布将与爱尔兰高端宠物用品公司Kanine合作推出首个宠物系列。

此前，奢侈羽绒服品牌盟可睐（Moncler）还曾和美国宠物用品商Poldo Dog Couture合作设计小狗羽绒服，博柏利（Burberry）、高雅德（Goyard）也发售了宠物系列用品。巨大风口之下，路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、芬迪（Fendi）等奢侈品品牌先后布局，意图瓜分市场蛋糕。

肯德基星巴克跨界卖“宠物周边”

连锁餐饮品牌也不甘落后。肯德基卖起了“猫窝”，今年7月，肯德基联名宠物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的猫抓桶。近半米高的桶型猫窝由瓦楞纸制造，上有敞篷窝，下有钻钻洞，搭配肯德基套餐的售价为138元，上线两小时被抢空。

此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多个连锁品牌也开设了“宠物友好”主题店，店内设有专门的宠物活动区和外摆区域，一些店面还提供专门的宠物饮食，以增强消费者与宠物的互动需求。

根据艾瑞咨询的《2021中国宠物消费趋势白皮书》数据显示，到2023年行业规模预计将达到4456亿元。对于众多品牌来说，宠物营销迎合了消费者们的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢


校对 陶善工

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