创业板上市公司北信源（300352.SZ）的logo（标志）引发网友热议。官网显示，该公司的标志是一个人和钉子交错的形象。人的头部经过变形扭曲后部分放大，状似钉子头；同时，人的下半身也替换为了钉子螺纹的样子。有网友吐槽称这一标志丑，公司回应称：这是董事长本人。


(资料图)

有网友吐槽称这一标志太丑，“像一个螺丝人，头有点像被劈开了……”网友们不仅在社交平台上吐槽，还有网友到深交所互动易平台对北信源进行提问，“你们当初真的有好好设计logo吗？”“是否合法取得了肖像使用权？”

在今年5月，北信源曾回应称，公司logo是董事长本人，已合法取得肖像使用权。螺丝钉代表钻研精神、钉子精神，搞科研最需要的就是这种精神，董事长非常执着追求这种对科技、对产品战略的坚持精神。

河南泽槿律师事务所主任付建在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为，基于公司品牌独特的设计理念，设计出的品牌效果可能会超出一般大众审美，而且每个人对商标的外观会有不同的理解，因公司 logo 引发争议也不足为奇。通常情况下，上市公司在设计公司标志时会有独特的想法，当出现争议时如果能解释其中寓意，消除大家的误解，这才是上市公司该有的态度。但对于上市公司来说，更重要的仍然是核心竞争力，公司的标志是锦上添花的作用。

在付建看来，上市公司的logo相关的争议多发为商标权归属问题，例如红牛饮料曾经的商标权问题。logo是上市公司的对外标志之一，设计良好的logo能够代表公司形象，传达公司理念。对于受众人关注的上市公司而言，公司logo如同脸面一样重要。因此，上市公司尤其要注意用认真严谨的态度设计公司logo。

中国科研院体制所副所长、研究员张家勇对扬子晚报/紫牛新闻记者表示，北信源公司logo因涉及理念和审美体验受到质疑。此前，通常公司商标logo争议主要源于知识产权的侵占，比如明显抄袭、简单模仿等，极少因logo本身设计太离奇、出格引起争议。

张家勇认为，公司的logo代表公司品牌的社会形象，应该在设计理念方面体现公司的价值取向或主营业务特点，设计方案要符合大众审美心理或时代审美标准，而不应该完全是创始人或实控人的个人偏好。公司的logo整体呈现的外观美感不足。

事实上，这不是北信源的标志第一次受到关注。

早在2022年10月，有投资者曾在深交所互动易平台上留言说，关注北信源是因为刷到社交平台上一个吐槽其logo丑的视频，“一看logo确实感觉很丑。”北信源回应称公司董事长是1966年出生，对科研有钻研精神、钉子精神，北信源人因螺丝钉精神而骄傲。感谢您的关注。

公开资料显示，北信源是网络与信息安全领域的解决方案提供商，为客户提供涵盖网络与信息安全的软件开发、运维管理以及系统集成在内的行业级、城市级体系化信息服务解决方案。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧

关键词：