一票难求、人山人海……中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，在长达8天的假期里，国内旅游消费市场热度空前高涨。


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经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径较2019年增长1.5%。

与此同时，假期旅游市场也出现一些新趋势，长线游、反向游、主题游等各式旅游花样百出、玩法不断。

走得更远——长线游受追捧

今年“十一”的主基调是长线游，8天假期让游客们能够走得更远。

同程研究院相关负责人介绍，以长线游客流为主的民航、铁路出行高峰出现在9月29日和10月6日，而景区门票预订则在9月30日至10月4日达到高峰。中秋国庆热门出行航班主要集中在珠三角、长三角及成渝城市群的核心城市之间，热门火车线路以广深、京津等城市之间的往返线路为主。

与此同时，出境游迎来大爆发。携程数据显示，“十一”期间，出境游订单同比增长超8倍。热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

在飞猪平台上，“十一”期间，境外当地玩乐服务的履约规模同比增长近9倍。其中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上均呈现数倍的增长。

游得更全——反向游“出圈”

远离热门旅游城市的喧嚣，来到舒适、安静的小众目的地度假，“反向旅游”成为今年“十一”假期的新潮流。

同程旅行数据显示，2023年中秋国庆假期，旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。其中，内蒙古阿拉善、阿坝和双河旅游热度环比上涨超3倍。

分析认为，反向旅游火“出圈”与当地旅游基础设施日趋完善密不可分。过去交通不便的景区，如今可轻松到达。

例如，从四川成都到云南芒市，原本需要先坐11小时高铁到保山站，中间要在昆明换乘一次，到了保山站再转大巴，坐3个半小时才能到达芒市，总费用约600元。而从成都坐飞机直飞芒市，仅需1小时50分钟，淡季机票价格为400元左右，比乘坐高铁还便宜。

一边是热门旅游城市重现“人从众”模式，一边是小众城市“反向游”走红，“超级黄金周”期间，两种趋势呈现齐头并进之势，游客对旅游目的地的选择更为全面、多样。

玩得更酷——主题游走红

在亚运风潮的带动下，不少人选择在这个凉爽的初秋安排一场运动主题游。

飞猪数据显示，近一个月，平台上多个体育项目玩法热度明显提升。其中，“登山”关键词的搜索热度同比增长超1倍，“帆船”关键词的搜索热度同比增长超1.2倍。亲子研学、音乐节“追星”、汉服旅拍等不同人群喜爱的主题玩法同样在这个假期倍受追捧。

除了“玩得好”，还要“玩得酷”，游客更加注重新奇体验和品质感受。假期内，除租车自驾游之外，包车/船游、飞机观光游、亲子研学游、热门体育赛事“观赛游”等丰富多元的旅游产品越来越受欢迎。

走得更远、游得更全、玩得更酷……为期八天的中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，展现了国内旅游业的活力潜力以及市场的新趋势、新变化。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称，从今年年初时的酒店价格猛涨，到“五一”前的高铁一票难求，再至“十一”的高铁车次增加、小众旅游目的地重回视野……“种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”

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