生产生活秩序逐步恢复 各地近期密集推出促销活动

来源:经济参考报 2020-04-27 15:44:31

我国疫情防控常态化后的第一个小长假将至,随着生产生活秩序逐步恢复,各地近期密集推出促销活动。《经济参考报》记者了解到,这些活动由政府和企业共同推动,线上线下同时进行,并给出真金白银的让利补贴。专家表示,各地集中打折补贴将发挥乘数效应,助力消费回补加速。

同时,有关部门还针对汽车、家电等传统大宗消费出台更多中长期支持举措,从优化汽车限购、完善新能源汽车财政补贴、畅通二手车流通等环节打通汽车消费链条,并进一步促进绿色智能消费,推动家电家具产品以旧换新,激发消费市场潜力,撬动更大市场空间。

促销活动密集启动

从消费券、优惠券到购物补贴、打折优惠,从线上活动到线下体验,近期各地掀起了一轮覆盖范围广、持续时间长、优惠力度大的促销活动。例如,上海近日推出“五五购物节”,该活动时间横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。目前已梳理形成了130多项重点活动,以及700多项特色促销活动。“‘五五购物节’是上海市推出的一项全新的大规模消费节庆活动,将最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应,最大限度促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源表示。

昆明将于4月28日至30日集中投放1亿元消费券。昆明市商务局表示,此次发放的消费券共分为旅游消费券、餐饮消费券、体育消费券、困难群体消费券、工会会员消费券等五类,使用时间为5月1日至5月31日。此前,武汉已启动5亿元消费券投放。4月19日至7月31日,武汉市政府陆续向全体在汉人员投放餐饮消费券、商场消费券、超市(便利店)消费券和文体旅游消费券。

目前,北京、山东、河北、浙江、江苏、贵州、湖北、广东等多个省份都启动了相关促销活动,覆盖实物消费和服务消费,线上线下同时推进,并打出“商家有折扣、政府有补贴、银行有优惠”促销组合拳。

全国层面的促销活动也即将开幕。记者了解到,由商务部等四部门共同组织指导的第二届“双品网购节”将于4月28日至5月10日举行,本届“双品网购节”将在首届超10万个品牌参与基础上,继续扩大阵容。参与电商企业数量是首届的10倍,将超百家。多家平台将投放消费券,金额从数千万元到10亿元不等。

大宗消费获长期利好

在本轮促销季中,除了打折、补贴等优惠红包,汽车、家电等消费市场的“大头儿”迎来更多长期利好。

4月23日,财政部、工信部、科技部、国家发展改革委等四部门发布通知,明确将新能源汽车推广应用财政补贴政策实施期限延长至2022年底。

24日,商务部发布《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》指出,要大力促进汽车消费,抓紧落实延长新能源车购置补贴和税收优惠、减征二手车销售增值税、支持老旧柴油货车淘汰等新政策新措施,并对机动车报废、二手车流通、优化汽车限购等方面作出部署,力推畅通汽车消费各环节,进一步释放汽车消费空间。意见还要求,带动家电家具消费,有条件的地区结合实际制定奖励与补贴相结合的消费更新换代政策,鼓励企业开展消费电子产品以旧换新,积极促进绿色节能家电、家具消费。

国家发展改革委近日也提出,在促进消费方面,重点是积极稳定汽车、家电等居民传统大宗消费,大力培育绿色消费、信息消费、数字消费、智能消费等新兴消费增长点。

商务部流通产业促进中心服务业处处长、研究员陈丽芬在接受《经济参考报》记者采访时表示,汽车、家电领域潜在市场巨大。“以洗衣机、电冰箱、空调、彩电和计算机为例,这些产品更新换代大约是10年一周期,2009年这五种产品的居民拥有量大约为15亿台,更新换代的潜在市场将有4万亿至5万亿元左右。”

陈丽芬表示,随着利好政策的相继落地,稳住这些消费“大头儿”,将撬动比较大的消费市场空间。

消费回补迎“加速度”

专家认为,打折补贴将发挥对消费的催化作用,具有一定乘数效应。商务部数据也显示,消费券等补贴形式对激发消费潜力,带动消费回补方面,有明显成效。其中,杭州核销的2.2亿元消费券,带动消费23.7亿元,乘数效应达10.7倍;郑州首期发放5000万元消费券,发放两日核销1152.4万元,带动消费1.28亿元,乘数效应达11倍。

“今年‘五一’是疫情防控进入常态化后的第一个小长假,本轮促销力度显著大于以往。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣对《经济参考报》记者表示,疫情之后的打折、补贴等多种形式促销活动将有效提振消费信心,带动商贸企业复工复产,增加商户营业收入,激发消费市场活力、释放消费潜力。

关利欣表示,随着消费信心恢复和消费市场重启,以消费为引领的经济循环将逐步畅通,消费将带动生产和流通领域供需匹配,通过消费的基础性作用带动投资发挥关键作用,从而实现内需对经济的有力支撑。

陈丽芬也认为,在本轮集中促销活动中,商家充分利用线上直播和社群运营等手段来拓展销售渠道,实体店在保证安全防控前提下,也在增加更多体验互动场景,激发顾客购买欲望,促进线上线下消费增长提速。

陈丽芬同时指出,消费回补和复苏需要过程,各行业复苏速度会有所差异,非生活刚需的旅游、娱乐等服务消费复苏会稍缓,重塑消费者信心要有耐心和决心。

陈丽芬认为,释放消费市场潜力要市场主体和消费主体“两主体”同时抓。一方面,推动市场主体复工复业,进一步提高扶持政策的精准性和落地性,清除复工复业障碍,帮助企业渡过难关;另一方面,引导消费,在做好安全防控基础上,鼓励消费,激发消费欲望。同时,稳住就业,稳住居民收入,稳住消费购买力。

关利欣也建议,为进一步释放消费潜力,在采取短期促消费举措的同时,还要继续完善促消费长效机制。在保障不同收入群体消费能力的基础上,鼓励技术创新应用培育新兴消费,提供更加多元化、高品质的市场供给,提升智慧治理和服务水平,从而实现庞大国内市场的红利。

标签:复工复产

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