同程生活的破产就像打翻了多米诺骨牌，生鲜电商战场正在“沦陷”。
背靠阿里的社区团购黑马十荟团，突然裁员、关城;破产重组挣扎21个月之后，呆萝卜宣布停运;被软银砸了9亿美元的橙心优选进入撤退阶段;食享会人去楼空，京喜拼拼偃旗息鼓，兴盛优选“龟缩防守”……
1月12日，美菜网传出IPO消息之际，被曝继裁员50%后再裁员四成，总部二次搬迁。
冰火两重天。在此之前，这个一度估值高达70亿美元的独角兽，经历了长达三年的融资空窗期。
资本退潮后，美菜网奋斗8年，不如从前。
频传裁员
B2B企业美菜网喜欢自称“买菜界的京东”。
在官方介绍中，截至2021年2月，其布局了全国200多个城市，拥有150个物流中心、日处理超过500万个包裹，员工数量达3.5万人，服务餐厅近1千万家。
差不多这些时候，美菜网对外声称估值近70亿美元。在2019年胡润全球独角兽榜单上，美菜网估值为500亿元。
高光戛然而止。在此之后，美菜网再未宣布过融资事项，融资空窗期长达三年。
2019年中下旬，有媒体报道称，美菜网新一轮融资失败，资金链紧张。对此，刘传军否认，“(美菜)有足够的资金储备，所谓融资失败完全不存在。”
据刘传军介绍，美菜网虽然还处于亏损，但有较好的现金流，预计在2020年年底实现盈利，并在2021年实现规模化盈利。
但至今美菜网也未宣布盈利消息。
有分析认为，县域农产品供应链的改造道阻且长、农产品的非标化问题待解，加之自营模式、搭建仓配体系和物流配送网络投入巨大，美菜网谈盈利不易。
三年都再无募资的进账，很容易让美菜网现金流陷入紧张。
据艾媒网消息，自去年2月开始，美菜网已经开始撤离，仅半年时间就关停全国15个中心城市的仓库，关停了10个主要城市的业务，并且全面清退县级代理商，相当于撤出了全国500个县级市场。
另一参考是，据晚点Late Post消息，2017年美菜销售额约80亿元，2018年达220亿元，2019年，美菜网全年营业额超300亿元，然而2020年美菜GMV下跌不足300亿元，且公司目标从追求增长转向追求盈利。
随后，这位生鲜独角兽多次被传出冲击资本市场寻求补血的消息。
去年5月，美菜网被传已在美秘密递交招股书，募资5亿美元;7月，美菜网又被传考虑将IPO地点从美国改到中国香港。
1月12日，裁员爆料引关注的同一天，瑞恩资本在公众号上发文表示，美菜网已决定将在港交所申请上市，预计将在今年上半年公开递交招股书。
据悉，美菜网已委聘中金、花旗及野村等投行负责上市事宜，估计集资3亿美元-5亿美元(约23.4亿港元-39亿港元)。
员工、股东队伍在等待，但美菜对上述消息均表示“不予置评”。
转型困难
美菜网努力过许多次。
曾下足功夫打造生鲜仓库和物流配送网络——2015年3月，美菜网推出“美鲜送”业务，独立运营冷链物流，并耗资近3亿元打造智能IT系统，建立自有的仓储体系与综合型冷链物流仓储基地。
曾推出“城市合伙人”项目——合伙人投资开设美菜网站点，负责开展、管理餐饮B2B业务，改革三四线城市的生鲜供应环节。
也曾启动“千帆计划”，与优质供应商达成战略合作，将账期从原来的45天缩减为0-1天;还升级为“美菜平台”模式，合作供应商可以在美菜上直接开店。
仅2019年，美菜网在生鲜物流供应链的投入累计就达20亿元。
但对手也在发力。
自2020年起，美团快驴、海底捞蜀海、叮咚小满等B2B玩家在不断发力，多多买菜也推出B2B业务，在价格、质量、服务等方面大力补贴，直接抢夺美菜网的客户。
这个餐饮B端的供应链头部企业亦尝试过转型社区团购，从to B到to C，寻找新的增长点。
2018年8月，美菜网上线“美家买菜”，陆续在40座城市招募了4000名分拣员和6000名配送司机。
2020年，有媒体报道称，美菜网转型C端后业绩已恢复了70%-80%。最高峰时期，美家买菜的用户数量超过2000万，年流水近20亿元。
但to C业务规模增长快的同时，烧钱也更快。
伴随着美团、拼多多、阿里等互联网巨头切入赛道，社区团购领域掀起阵阵挖人大战、价格战，资金实力一般的美菜网压力巨大。同时，美菜网还缺乏流量入口。
坠落来得比想象中快。
2020年12月，美家买菜被曝被京东收购，金额不超过2亿美元，随即遭美菜网否认。不过美菜网一位前员工爆料称，这个消息很可能是美菜网官方放出的消息，“尽管当时美菜网确实与京东洽谈了美家买菜的收购事宜，但因为价格未谈拢而遭遇京东拒绝。”
外界能看到的是，2020年底，美家买菜陆续关停了多个城市的业务，美家商城不再允许C端用户直接下单——相当于，在这场洗牌迅速、巨头狂热的大战中，美菜网无缘终局。
刘传军会在各种场合谈起他和美菜网的使命——通过改变中国农业，为农民谋幸福。他无数次告诉公司员工：“去世后，我希望在墓碑上刻‘这是一个改变中国农业的人’。”
遗憾的是，薄利的买菜，还撑不起刘传军的梦想。
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