虽然TikTok前景仍飘摇不定,但包括宝洁(P&G)、达能(Danone )在内的各大品牌依然表示愿意在TikTok上花钱。

尽管TikTok的广告业务尚处于起步阶段,但它已经吸引了一些知名广告商,而这些广告商的目标客群是数以百万计使用TikTok的青少年。

由于极大的用户粘性和持续高涨的创作和互动热情,以至于广告商在TikTok上的宣传活动,要比在Facebook和Instagram等其他社交媒体平台上传播得更快。

创意公司Wieden + Kennedy NY的社交策略主管约翰·佩蒂(John Petty)评论称:“TikTok体现了现在社交媒体在广告中的代表意义。”他的公司与包括宝洁、三星和糖果制造商Trolli在内的TikTok广告商都有合作。

由于冠状病毒让人们不得不呆在家中,并与手机产生更多的互动,TikTok短时间在全球内收获了大量用户。但近期由于美国政府颁布禁令,TikTok在美国的运营面临着不确定性。

美国商务部此前曾宣布,除非TikTok与美国公司达成交易,否则自9月27日起诸如苹果和谷歌应用商店将下架TikTok,不再让新用户下载。但在TikTok提出异议后,美国华盛顿地区法官Carl Nichols于9月27日发布了初步禁令,暂缓实施商务部的下架禁令。Nichols将于11月4日(大选日的第二天)就TikTok禁令举行听证会。

广告商依然坚守TikTok

不确定性前景并未阻止广告商的步伐。法国达能(Danone)上周宣布,为其Oikos Triple Zero酸奶推出一项新的TikTok宣传活动。达能美国营销主管Linda Bethea表示:“对我们来说,最重要的是立足于我们的消费者,并确保我们以安全的方式进行营销活动。”

“在这次营销之前,我们总是积极地为可能出现的战略转变做好准备。”Bethea称:“但现在,我们承诺继续在平台上开展这项活动。”

Bethea拒绝就法律或政治问题发表评论,但表示达能与TikTok和代理合作伙伴保持着密切联系,以确保其行动符合美国监管规定。

快餐连锁店Chipotle日前也发起了今年的第三次TikTok活动,其发言人称:“我们正在关注围绕TikTok未来走向而进行的谈判,并与他们的团队紧密合作。”

全球最大的广告主之一宝洁公司也表示,在关注美国诉讼结果的同时,它也将在可能的情况下继续使用TikTok。

“我们感谢广告界在此期间对我们的大力支持。”TikTok全球业务解决方案主管布莱克·钱德勒(Blake Chandlee)近日表示。

广告公司Digitas North America的社交策略主管Allie Wassum指出,“在很大程度上,我们建议客户继续使用TikTok。”他补充道,TikTok已经表现出了继续运营的决心。