11月19日，虎扑董事长程杭在2020年亚太经合组织(APEC)工商领导人中国论坛上表示，男性的很多消费行为较少暴露在公共视野中，因此给外界留下消费能力不强的印象。

程杭提到，有一个著名的段子把不同群体的消费价值做了排名：女人>小孩>老人>狗>男人。但他认为，看看茅台的股价，就知道真实情况并不是这样子的。“作为全中国乃至全球排行前列的消费品公司，我相信茅台的主要消费群体是男性。”

程杭认为，之所以有上述段子的出现，原因之一是男性的很多消费较少暴露在公共视野当中。他分享了一个几天前在虎扑社区看到的对话，让他觉得很有趣。一个网友提问，为什么大学里女生的消费能力好像总比男生要强一些?经常看到女生买了一个新包或者是新的潮玩，但男生却仿佛不咋么花钱。另一位网友跟帖回复：谁会把自己的Steam游戏库背在身上?

“这句话讲出来大家也许不知道笑点在哪。”程杭对台下的观众说，Steam平台一款游戏可能一两百块钱，一个大学男生拥有几十款游戏是很正常的。但是这样的消费往往在一些行业调查中被忽略了。“所以男生光是买游戏的消费，就撑起了中国不知多少互联网公司的收入。”

程杭还表示，当前年轻人在穿着打扮领域的消费方式已经发生了很大改变。他回忆，他大学刚毕业的时候，男生求职面试时都会穿西装打领带，但随着如今以工程师文化为主导的互联网公司成为主流，年轻人参加人生重要面试时，不但是可以，而且应该穿着T恤和球鞋，以显示符合公司文化。

为什么运动鞋销量不断攀升?程杭认为，不是人们运动多了，而是生活方式发生了转变。“潮流市场已不再是一个细分市场，而成为了主流市场，而皮鞋和西装才是细分市场。”

他还举例，在参加一些“95后”的婚礼时，他发现新郎和新娘不再穿西装和婚纱，反而穿着一身自己认为最炫酷的潮牌、球衣等，他们“70后”的父母也能理解。这都表示生活方式和消费文化正在变化。

关键词： 男性消费