端午来临前夕，正逢百亿补贴两周年，拼多多平台上，各类粽子品种丰富，既有传统鲜肉、豆沙的咸甜粽子，也有各种创新口味的新奇粽子，如外貌好似Q弹果冻的水晶粽，金灿灿的大黄米粽，广东特色的裹蒸粽、绿豆粽、碱水粽等等。

据拼多多相关食品品类负责人介绍，在长三角和珠三角一带，平时居民对粽子就有一定的需求量。在拥有2000多年历史文化的传统端午佳节到来之际，平台上的粽子销量更是同比大幅上涨，而且粽子品类更为多样化，其中，经典口味的鲜肉粽始终占据销量榜首。总体来看，南方消费者偏爱鲜咸口味各类肉粽，而东北、西北消费者更偏爱大枣、豆沙类的甜粽。来自粽子的“生产大户”——浙江嘉兴粽子产业基地的各类产品，占据了拼多多平台端午期间销售的半壁江山。

受年轻消费者带动，今年在拼多多平台上涌现出一大批喜闻乐见的新奇粽子，比如已经在拼多多上开店4年的嘉兴米丽奇食品有限公司，今年就推出了新品“煲仔粽”，据其创始人范云凯介绍，就是在拼多多平台消费者评价中，看到有消费者说特爱吃煲仔饭，为什么没有“煲仔粽”呢。这个已经拥有十多年粽子生产经验的年轻人，灵光一闪立马行动，结果产品已推出，大受市场好评，如假包换的煲仔饭，又被加持了一层粽子叶香。

截至目前已售过万单，范云凯说：“根本来不及生产，嘉兴几乎所有的工厂都在饱和运转”。为了应对端午消费高峰，除了嘉兴，范云凯今年特意在上海多设了一个上万平米的仓库，准备了200万只粽子，“结果现在还不够卖”。与创意商家相比，嘉兴传统老品牌真真老老在改良包装的基础上，不但传统经典口味粽子持续大卖，创新品种“七龙珠”鲜肉粽也成为销售大热，七个咸蛋黄贯穿始末的一斤大粽子成为家庭团聚过节的压轴戏，“糯米糯，蛋黄沙，鲜肉香，真是老好吃了”，一位东北阿姨说，真是吃了还想吃。目前在拼多多百亿补贴加持下，真真老老日均销售额达到20万元。(薛小磊)

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