又一年618落下帷幕，在这场消费狂欢中，你参与了几分?

潮水退去，趋势渐显。“后浪”崛起年代，中国新一代特别是95后已成为消费市场的生力军。618大促告一段落，新电商平台拼多多发布“2021上半年新青年消费趋势”。数据显示，基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成为半年消费趋势关键词，以自热米饭为代表的速食食品销量同比增长逾50倍，成为快消品类“增长王”。

“作为初入社会的‘打工人’，如何平衡相对青涩的钱包与享受更潮酷的生活，成为年轻消费者的重要课题。”拼多多新消费研究院研究员陈辰介绍，线上消费正朝着年轻化、多元化、智能化的方向发展，电商平台极具性价比的商品及不断迭代升级的物流配送服务，为年轻群体提供了更匹配的消费选择。

便捷和健康怎么选?年轻人当然全都要

既要方便又要健康，既要快乐水又要养生茶，既要便携易带又要功能强悍……这些看似矛盾的需求背后，是当下年轻人的生活“小目标”，而这也催化了全新的消费品类增长。

民以食为天，年轻人消费习惯的改变从嘴开始。拼多多数据显示，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。作为疫情期间催化至深的品类，“15分钟即享一顿美味”的自热米饭在后疫情时代依然增长强劲，部分品牌甚至同比增长逾50倍。

央视财经近日发布的《中国美好生活大调查》数据显示，四成左右受访者愿意为了健康，定期体检、购买绿色食品以及合理饮食。作为“朋克养生”一代，健康同样是年轻群体关注的消费重点。拼多多数据显示，食材好、口感佳、易操作、热量低的食品备受消费者推崇：速食产品中，搭配有乳酸菌的自热米饭更畅销;主打“控热量”的营养代餐与健康冲饮，正被以95后为主的消费群体吃出一个急速扩张的新兴市场，头部品牌上半年销售额同比增长均在300%以上。

对健康的重视还体现在苹果、沙地蜜薯等健康果蔬生鲜产品的热销上。今年截至618期间，拼多多平台共售出5170万单各地苹果，“果粉”们为今年的苹果滞销行情贡献出“吃货”的强大生产力。此外，与时下推崇粗粮饮食相关，西红柿、沙地蜜薯也位列平台最畅销的前五大生鲜农产品。

颜值与智能，内外兼备才能俘获Z世代

不要以为“绿色健康”就可以俘获年轻人的心。一边熬夜一边养生的“Z世代”不仅喜欢通过坚果、天然谷物粉等产品进行“食补”，外观时尚、有设计感的健康零食，也是年轻群体的最爱。

拼多多平台数据显示，开袋即食的坚果零食销量持续上涨，上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。此外，五彩斑斓的无糖糖果、精致治愈系果茶等“高颜值”零食，深受女性消费者喜爱，销量显著增长。

该吃的吃，该补救的补救。零食摄入得多，这一届年轻人早早打响了“牙齿保卫战”。“午休时间在公司刷牙的同事越来越多了，而且装备不断升级，很多人都买了水牙线。”在某互联网企业工作的95后女生李哲说。

洗漱装备升级是智能小家电走俏的表现之一。因疫情导致宅家时间增加，不少年轻消费者对小家电需求急剧上涨，智能剃须刀、洗地机、蓝牙运动耳机、空气炸锅等产品，成为智能小家电销量增速排行Top5。

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心课题组在调研中发现，一些迷你家电因体积小巧、不占空间，不会造成浪费等原因开始受到年轻消费者追捧。如小容积电饭煲、迷你小冰箱、壁挂式mini洗衣机、小容积烤箱、便携式果汁杯等均成为新晋网红产品

业内专家认为，年轻消费者更关注自我，勇于尝试新事物，对智能产品接受度高。同时，不少年轻人的独居生活，也因智能家电的加入而多了一份“居家小确幸”。

热衷户外露营，“山系风格”正流行

随着国内疫情有序防控，旅行被不少人重新提上日程。央视财经《中国美好生活大调查》数据显示，2021年排在国人消费意愿榜单前两位的项目是旅游与保健养生。由于国外疫情形势等因素，近郊游热度大增，户外露营更是成为越来越多年轻人首选的假期休闲方式。

拼多多数据显示，简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，也带动Kingcamp、牧高迪等国产厂家成为平台上最受欢迎的品牌。

作为早早接受“美商“的一代人，年轻女性对于旅行过程中的防晒尤为重视。随着近两年防晒风向标逐渐改变，女性用户的爱美之心已不再满足于涂抹防晒霜、防晒油，而是加码到防晒衣、帽、伞、袖以及口罩、面纱的全副武装。

根据公开数据显示，2020年，拼多多90后、00后女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。

“女性群体在社会经济发展中所扮演的角色越来越重要，女性消费趋势也随之发生变化。”拼多多相关负责人表示，“平台正紧盯相关趋势，通过不断加大的优惠举措和持续丰富的产品品类，全力满足女性消费者对于品质生活的需求。”

与此同时，由于公共交通出行方式的多样化，上班族越来越多选择共享单车或电动车通勤，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品，也因即穿即走的便利和相对高颜值的设计，引得不少人种草。随着夏季来临，防晒类服饰及配饰近期增长较快。6月以来，阳伞、墨镜、防晒衣等遮蔽阳光的物理防护装备在拼多多上的销量同比增幅超过240%。

“我们的终极目标是实现消费普惠，618大促虽然告一段落，但我们对于满足消费者的需求、并根据市场的即时反馈改进平台服务质量的脚步，永远不会停歇。”拼多多相关负责人表示。

商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，新消费成为引领国内大循环的重要动力，拼多多等国内数字经济平台在现代流通体系中发挥着积极作用，并助推市场主体实现数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字经济新动能。(薛小磊)

关键词： 新青年消费 趋势 半年报 健康 便捷