内衣品牌公司维多利亚的秘密(Victoria’s Secret Co。,简称“维密”)日前在纽交所正式单独挂牌上市,截至目前,公司市值达到54亿美元。

此次上市的“维密”负责包括维密内衣(Victoria’s Secret Lingerie)、内衣品牌PINK和维密美妆(Victoria’s Secret Beauty)的相关业务。

维密成立已经有40多年时间。1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家内衣店,取名为“维多利亚的秘密”。

1982年,拥有5家维密门店的罗伊·雷蒙德,因为激进扩张所导致的资金链断裂,将门店卖给了L Brands。此后,在一称“比女人更懂女人 ”营销奇才莱斯·韦克斯纳的带领下,维密一步步发展壮大。

1995年,莱斯·韦克斯纳搞起了维密秀,并成就一个“感帝国”,还成就了吉赛尔·邦辰、米兰达·可儿等一大批超模。

其中,米兰达·可儿嫁给了Snapchat创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)。奚梦瑶也因为维密成名,并嫁给了赌王的儿子何猷君。

维密从2015年开始衰落,2017年,维密上海大秀收视率大跌30%,2019年,冷清的维密秀被停掉,这场风靡一时的感盛宴走进了历史的尘埃里。

2020年突如其来的疫情更是重创了维密。维密一度走向破产的悬崖边缘。

2020年2月,PE(私募股权投资公司)巨头Sycamore Partners宣布以最多5.25亿美元的价格,向L Brands集团收购维多利亚的秘密55%的股权。

这个交易却被取消,理由是L Brands自2月下旬起关闭维密多数门店,违反协议。此后,L Brands向美国证券交易委员会(SEC)递交维密独立上市申请。

维密坚持使用纤瘦、感的模特曾被认为会对身材达不到超模标准的女消费者造成心理压力。

重新上阵的维密风格出现大幅变化,体现多元化的时代特征,包括启用大码模特、跨别模特等一系列有别于以往“维密天使”的女形象,拍摄广告宣传片,逐渐调整品牌形象,希望撕掉身上的“感”标签。

当前,大中华区是维密战略上最重要的海外市场之一。

2020年4月,维密官宣签约当红艺人杨幂和周冬雨担任品牌代言人,那次是维密历史上首次任命非超模代言人。

经过一系列的调整,维密在2021年的营收和利润出现了回升。