不得不说这种策略很有效,在很长的时间里让国人误以为是外国品牌,而外国品牌在一定程度上等于高质量。

之所以把自己打造成“德国”企业,在于国人对于德国机械工艺有较高的评价。

据天眼查显示,凯迪仕是一个注册在深圳的本土品牌,公司在股权和品牌上与德资没有任何关系。

纯国产or德系?凯迪仕打的什么算盘?

2007年,苏志勇看到了智能锁的前景不错,开始转型智能安防领域,也就是后来的凯迪仕智能锁。

尽管凯迪仕在智能锁领域取得了不错的成绩,但不可忽视的是,无论是初期的机械锁,还是后来的智能锁,凯迪仕和德资一直以来都没有任何关系。并且,其指纹锁的核心部件指纹采集器也并非来自德国,而是来自瑞典的FPC公司。

同时,过去多年来消费者对于外国品牌质量的盲目崇拜,给予了很多国内企业虚假宣传的动力。另外,相比于国内品牌,宣传自己为德国企业,也可以将价格提上来。

凯迪仕借助德国品牌的宣传,给消费者营造出了一个高质量的形象,但实际上在尽管凯迪仕的市场份额占比很高,即便小米在推出智能锁之后凯迪仕的市场份额依然能占到第二,但凯迪仕的智能锁质量堪忧。

实际上,早在2019年,凯迪仕的智能锁就因为质量问题被曝光。

凯迪仕的质量问题,也拖累了经销商。

有经销商透露,其所代理销售的区域,每个月销售出200多套的凯迪仕智能门锁,而每个月被客户投诉过来需要进行售后返修的都有60多套,个别月份甚至能到80多套,返修率高得惊人。

2017年,众多智能锁玩家涌入赛道,形成了“千锁大战”奇观。

另外,据全国锁具信息中心《2019年中国智能门锁半年报》显示,仅在2019年,全国智能锁行业的产销量为760万套,总规模在100-150万套,总规模150亿上下,到了今年1-2月份,智能门锁仅线上销量为39.2万套,同比增长155%。

彼时,智能锁的玩家主要分为两类,一类是传统的五金电器厂商,快速转型进入到智能锁的行业;一类是互联网企业,通过线上的品牌优势以及海量的用户,快速占领市场,这类企业包括小米、华为、360等。

同时,凯迪仕也是智能锁企业里擅长品牌营销的企业。

据了解,在过去8年的双十一中,凯迪仕连续获得全渠道销量第一,并且多年稳居全国智能锁销量前十的位置,2020年全年营收也接10亿元。

2019年2月,凯迪仕曾经被顶固集创拟以7.09亿元收购凯迪仕48%股权,按照当时的价格,凯迪仕的估值在14.77亿元。而到了2019年底,顶固集创的收购价格变为12.33亿元收购凯迪仕96.2963%股份,按照这个价格凯迪仕的估值为12.8亿元,不到一年的时间里估值快速下降。

经过深交所及证监会多次问询、反馈之后,顶固集创对凯迪仕的收购事项一直延续至2020年9月份仍未完成。最终,顶固集创决定终止对凯迪仕的收购。

监管部门在专项检查过程中发现,凯迪仕与盈科安之间存在异常资金往来。盈科安是凯迪仕授权的线上销售台,主要负责凯迪仕智能锁产品在天猫、京东等电商台的销售。

 

<p helvetica="" neue",="" "pingfang="" sc",="" "hiragino="" sans="" gb",="" "microsoft="" yahei="" ui",="" yahei",="" arial,="" sans-serif;="" font-size:="" 17px;="" letter-spacing:="" 0.544px;="" text-align:="" justify;="" white-space:="" normal;="" background-color:="" rgb(255,="" 255,="" 255);="" line-height:="" 2em;="" box-sizing:="" border-box="" !important;="" overflow-wrap:="" break-word="" !important;"="">顶固集创实控人林新达也卷入了凯迪仕与盈科安之间的异常资金往来, 监管部门据此认为凯迪仕与盈科安及其相关方之间存在潜在关联,且涉嫌存在虚增营收等违规情形。

关键词: 纯国产德系 凯迪仕打 什么算盘 外国品牌