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工人日报-中工网记者 车辉

今年天猫618，潮玩市场继续讲述一个关于热爱、兴趣与情怀的故事。

日前，天猫发布的2022年“618潮玩销量排行榜”显示，泡泡玛特旗舰店、寻找独角兽旗舰店、万代官方旗舰店等以手办盲盒为主的品牌持续保持高增长，蝉联行业TOP。更值得关注的是，新晋黑马偶像梦幻祭旗舰店、原神旗舰店分别跻身第3、第4位。在行业TOP20榜单中，游戏厂牌更占6席，创下行业新高。

“在此次天猫618中，可以看到市场对于万代拼装的限定以及爆款依旧热度不减，当下兴趣类产品依旧可以实现很高的增长。”万代电商部经理康作舟说。

据康作舟介绍，在此次天猫618中，万代旗舰店销售量超过2万件的限定新品超过十余款，其中包含3款中国限定产品。强袭破坏高达、自由高达、独角兽高达、Nu高达等产品上架即秒罄，总店铺销售量同比增长近100%。

此外，记者了解到，在天猫618中，万代启用了胶佬界知名的KOL在淘宝直播为收藏部产品首发预售造势。“在直播间可以更加直接的聆听到消费者的心声，为万代以及收藏部门今后给中国消费者带来更多更棒的、更符合中国消费者需求的产品，提供了第一手材料。”康作舟说。

国产潮玩新品牌寻找独角兽在此次天猫618中的表现同样亮眼。寻找独角兽营销中心负责人罗琳说，在今年天猫618中，寻找独角兽接连发布了3款头部火爆IP产品：FARMRBOB、RiCO、卓大王备受消费者欢迎。FARMERBOB海岛系列、夏日逐梦福袋、RiCO梦境系列等产品首发秒空。多个单品销售破千万，日总销售额峰值最高值突破两千万，总销量同比增长30%。

在罗琳看来，品牌在天猫618的爆发并非偶然。近年来，寻找独角兽在天猫不断匹配兴趣用户，获得稳定客源，运用平台现有的公域流量资源进行精细化运营，沉淀流量走出“品牌+IP”结合的特色模式。

罗琳说：“我们也希望能将更多艺术性、潮流性、可玩性的产品带给消费者。在天猫不断创新玩法，从抽选到自播，从抽盒机到更多工具，提供更多的场景来让消费者可以沉浸式体验潮玩所带来的乐趣。”

数据显示，在天猫618期间，游戏实物周边成为最大的一匹黑马，同比增长120%。其中，偶像养成类IP“偶像梦幻祭”成为模玩行业唯一排名进入前三的游戏IP。

据悉，“偶像梦幻祭”是乐元素出品的女性向养成类系列IP。在日本、中国、韩国等地区都拥有高人气，全球累计用户超过1000万。IP衍生品包括小说、漫画、舞台剧、3Dlive演唱会、CD专辑、TV动画等。此番天猫618期间的爆款商品，在玩家群体中也引发热烈关注讨论。

关键词： 泡泡玛特