玩具构建了一个美好的世界，不仅给孩子们带来快乐，也给成年人启发，让他们重拾勇气、好奇心。中国是玩具生产大国，全世界超过70%的玩具产品产自中国。天眼查数据显示，现存玩具相关企业923.1万余家，其中，2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家，与2022年同期相比增长99.2%；

从地域分布来看，海南、广东以及浙江，三地相关企业数量位居前列，分别拥有113.8万余家、90.9万余家以及73.6万余家；从成立时间来看，48.8%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比36.3%。


(资料图)

中国玩具行业产业集群发展明显，集中在沿海地区

天眼新知调研报告显示，我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主；江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，据2020年统计数据显示，广东玩具出口总额达到133.85亿美元，占全国出口总额的七成。而汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显，据汕头海关统计,2022年,汕头玩具出口额达142.3亿元,增长32.8%。

玩具制造企业的销售渠道主要分为直销模式和经销模式，其中直销模式渠道主要分为自建销售渠道、专业零售店、大卖场、潮品店和电商平台等。目前众多消费者具备网购习惯，通过电商渠道拓展市场已成为国内玩具企业的重要选择。

潮玩行业2005年引入中国，并由众多潮玩厂商“发扬光大”从而引爆国内市场的增长。

潮玩定位18-34岁群体，本质是具有收藏价值的艺术品。从消费人群来看，18-34岁的年轻群体占据55%，为潮流玩具的主要消费群体。接近50%的消费者购买潮玩的主要原因是惊喜感；其次有接近40%的消费者是为喜爱的IP买单。从需求、供给端双方来看，IP运营是核心必争地。

广东、北京以及上海，玩具融资企业数量位居前列

潮流玩具的走红，让玩具市场得到一级市场投资者的关注。

从融资企业的地域分布来看，广东、北京以及上海，融资企业数量位居前列，分别拥有30家、28家以及9家。具体来看，广东是我国最大的玩具生产地，拥有完整的产业链路，想做玩具相关企业的创业者第一选择必然是去广东寻找机会；北京、上海其优势在于强大的文化资源，IP资源以及相当数量的文化创意企业以及从业者，带IP属性的玩具越来越受到玩家的喜爱，自然创业者会来北京，上海“淘金”。

从融资企业的轮次分布来看，种子轮、天使轮、A轮以及Pre-A轮占据了主要的“流量”，分别有36家、27家以及9家（后两者并列），早期投资属性还是比较强，而融资轮次达到C轮的仅有1家企业。

超8成玩具相关专利属于外观设计

专利申请量与GDP同步增长数据显示，中国玩具业专利申请量与中国经济总量基本同步发展。

据天眼查专利数据显示，与“玩具”相关的专利申请数量在近三年（2020-2022年）均超过1万余项，其申请数量分别为1.2万余项、1.5万余项以及1.3万余项。另外，2023年1月以来，玩具专利申请数量达4500余项。

从玩具专利类型来看，超8成所申请的专利属于外观设计，花花绿绿，形态各异，比较容易吸引小朋友的目光；实用新型，发明专利占比分别为15.9%以及3.8%。

另外，从玩具不同种类的专利数据也可一探究竟。木制玩具、益智玩具、毛绒玩具以及潮流玩具，截止到完稿时为止，2023年专利申请数量分别为20项、165项、295项、72项。从数据可看出毛绒玩具相对受众更广，商家也有较强的意愿去设计新产品。

从具体类型来看，上述4项玩具其专利还是以外观专利为主；益智玩具的发明专利数量位列，有超过200余项的申请，凸显出其“技术含量”。

天眼查研究院认为，玩具企业要进一步依靠“品牌+渠道”的商业模式加快对玩具产业链的高附加值环节的抢占，通过提升玩具的科技型和互动性获得投资者和消费者的进一步青睐。

扬子晚报/紫牛新闻记者 李冲

校对 王菲

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